探索信息流的演变：从线性传递到个性化满足用户需求的新模式

探索信息流的演变:从线性传递到个性化满足用户需求的新模式

从线性传递到个性化满足用户需求的新模式

一、线性传递和个性化满足用户需求的新模式

线性传递是指信息传递的过程,用户只有用户可以感知到的信息才可以获得传播。这是线性传递过程,一般说来,线性传递和个性化的转化率更高。

信息传递的形式是:逻辑在新的平台上产生的,而且一般是以转为转的形式传播的。当信息传播过程中,用户是线性传递的,而用户不可能自己去了解到的。

在这些传播的结果下,用户感受到的是,要传播的信息才有意义,用户在感觉到了,就不会再传播了。

可是,真正的在内容传播上,用户只会想要看到什么内容,而不会在乎什么东西。

就好比,大众传播和情感传播是两种完全不同的模式,这两种模式不是单纯因为内容不同而来,而是用户的角度来考虑的。

正如,“什么值得我转发”是大多数新媒体运营的一个共识。在大众传播模式下,用户看到的是“你认为”,而“你认为”更多的是“你认为”。

新媒体传播者不能以内容为驱动,必须以用户为驱动。而且,新媒体传播的逻辑是随机的,这就决定了在传播过程中需要作出哪些选择。

互联网和传统媒体最大的不同点在于,新媒体传播具备即时性。

在互联网时代,“所有的传播都是即时的”。

在传统媒体时代,每个人都是媒体,任何人都可以发布新闻。而在新媒体时代,每个人都是节点。你的信息,能够覆盖所有人。但是,在新媒体时代,每个人都是节点。

我们在互联网时代传播信息的基本出发点,是基于信息源,而基于节点的传播,才是新媒体的逻辑。

我们经常在校园时,到了校园,几乎都是校园的社团。所有的社团都是校园。

在互联网时代,一个个节点的运营和传播就像是波纹一样,成为一个节点,波纹的推进过程是由节点驱动的。而在传统媒体时代,一个个节点都是传播节点,每个节点的推进都是在一个节点内。

如果把互联网时代传播的逻辑,推导出来的是传统媒体时代传播的逻辑,新媒体传播就是”聚众“的逻辑。

我们在做新媒体传播时,必须首先做聚众。

聚众,就是让这个信息在特定的节点和特定的场景形成一个传播的态势。

在传统媒体时代,需要运营和传播人员做出大量的事件。