解析小红书种草现象研究：探寻用户行为与品牌影响力的关系

解析小红书种草现象研究:探寻用户行为与品牌影响力的关系关系

小红书早期的用户对于好东西和好东西的体验是很重的,所以从上线到现在的评论更新频次都非常大,这是用户对于好东西和好东西的使用频率极高的一个原因。所以我们在做小红书营销的时候,对于其用户画像的分析就显得尤为重要,接下来就请教一下“ ”应该如何分析用户,然后才能通过分析用户的行为来发现这个问题。

根据目前已知的数据,小红书用户对于好东西的使用频率很高,但是对于好东西的评价也比较低,尤其是一些广告词,这样的广告内容在小红书会很少出现,因为用户已经在不断的被一些质量低劣的内容吸引过去,自然就不会有这么多的好东西出现。

根据这个原因,我们又一次研究了小红书种草现象,针对这样的问题我们又进一步去了解了用户对于好东西的评价,最后得出的结论是:好东西才是好的东西,也就是说好东西的特点才是我们做营销的关键,否则都是徒劳。

一、内容为王,好内容必须原创

小红书的创始人和她的朋友们深有感触,现在小红书的粉丝和我们的素人们是一个很大的分界线。用户对于好东西的质量要求越来越高,而“ ”的诞生则是一个非常好的契机。

其实我们之所以说好内容的原创性很重要,因为原创性是影响小红书笔记被推荐的最关键因素。

2、首图形式内容,更加吸引人

首图形式内容是小红书对于笔记的折叠样式,所以我推荐的是首图形式。但是首图形式的内容可以和首图形式一样,同时被推荐的几率也会变低,所以建议大家不要经常更换首图形式。

“ ”这四个字是我最开始接触小红书的时候最常用的一些,最开始用户看到首图是没什么兴趣的,随着我们的不断摸索,逐渐发现这四个字可以很好地传递给用户一些价值,当用户打开“ ”发现时,瞬间觉得有趣,然后会想要进一步了解。

3、分段明确主题,采用图片形式

作为小红书的官方账号,大家都知道小红书首图很重要,它直接决定了笔记的点击率,如果你的首图质量特别差,用户可能直接就关了。所以建议大家在首图的时候尽量使用PNG格式的首图,不要用质感特别差的首图。

4、标题与内容要相关,营造标题的稀缺性

笔记的标题一般包含3-5个关键词,内容中也可以布局1-2个关键词,用于增加笔记的曝光率。