网络春晚策划方案：用创意点燃线上狂欢，打造全民共享的新年盛典

从创意点燃线上狂欢,再加上朋友圈的广告效应,相信用户也不会轻易屏蔽海报,这个春节其实就是一场裂变的狂欢盛宴。只不过,用户在没有看到海报之前,内心是不希望看到海报的,但是朋友圈的热闹给了我们去学习的机会,就这个原因,可以毫不吝啬的去看海报。在朋友圈看到裂变海报是很多人的美好梦想,但是在一年中看到海报有一些自己想要的效果,于是决定转发朋友圈。为了鼓励朋友圈的力量,朋友圈的人都在分享海报。

做活动是需要建立在你的核心目标、创意点的基础上,这也是现在不少的广告人容易犯的错误,创意点引爆了朋友圈。有创意点,如果没有创意点,用户就容易被信息所吸引,同时增加了用户的参与度,最后就成了一个死循环。

基于这个创新点,我们可以看到,无论是课程还是直播,这就是在创新点,就已经决定了我们后续的广告传播方向。如果营销思路在别人的核心目标(裂变)上,那么在创意点的基础上,就要着重策划创意点。

例如,在2020年底,开设了免费的乐高课堂APP,用户只需要下载APP就能体验《戏精》的游戏知识。作为宣传渠道,我给自己的目标就是通过免费的乐高课堂APP去进行流量的传播,并将乐高课堂APP的吸引力引流至我们的课程里面。

因此,我说,当时的海报还算比较简洁,对于用户来说,理解并不困难,但是对于企业来说,就是一个新的流量入口,对于品牌来说,就非常困难了。我想说,现在只有两个字:创新。创新,就是通过营销创新点的玩法,来获取新流量,这也是现阶段很多企业的难点。

这是我之前对于产品创新的思考,因为想让更多人参与,当时是通过拼团,然后让用户邀请好友来拼团。我想这样,已经成功了。为什么呢?

我看到有一些渠道企业在做活动的时候,是在活动平台上做这个传播。他们更重视自己的品牌,有些渠道企业是把拉新作为核心指标,更重视老用户的引流。