探析集团品牌战略的关键成功因素

1. 广告在推广途中所体现的价值

广告作为广告载体,起着提供给目标人群信息的作用,在规划广告时广告所能传递的价值更容易被消费者记忆,同时也容易被消费者容易接受。

2. 自身的优势和外部的影响

在企业整体形象、能力和市场占有率上应该有明显优势和劣势,由此才有可能使自身在市场上得以施展拳脚。

3. 市场占有率和行业市场占有率的变化趋势

在规划策划市场占有率时应该考虑自身的优势和外部的影响因素,如行业的动态变化和行业的发展趋势,企业的市场占有率是否有所上升和变化。如:国家市场在构建市场的基础上可以制定相应的市场策略和模式,从而大大提高了企业的竞争力和整体经营。

4. 促销手段的有效性和便利性

如以礼品促销为例,对于新产品来说,比较普遍的促销手段是“限时促销”和“短期促销”,长期的促销手段是“赠品促销”和“短期促销”。

因此,在确定品牌战略时,首先应确定目标市场和外部市场的情况,然后有针对性的进行市场细分,分析企业产品的特点和市场在消费者心目中的位置,确定目标市场,并明确自身产品的特点。

1、 企业在明确目标市场后就要确定营销目标市场,即明确自己的产品要进入哪个行业,主要是面对什么人群,消费者的购买行为和习惯。

2、 目标市场确定后,企业就要针对目标市场确定品牌战略。

3、 企业确定品牌战略后,企业就要确定自己的品牌战略。

在此基础上,企业还要根据企业的产品和品牌战略设计阶段,根据产品或品牌战略设计阶段的营销策略和内容,从而实现企业品牌战略的最终效果。

产品策略主要指产品使用组合策略。在企业进行产品组合时,我们有以下理由:

产品越复杂,使用者越少。

企业必须确定产品和品牌的主要功能,并找出几个核心的关键特征。

产品的功能,性能,包装,口号等。

当然,产品功能越复杂,使用者越少。

企业必须明确产品的功能,性能,包装,口号等。