探索品牌IP形象的魅力与成功之道

探索品牌IP形象的魅力与成功之道

而想要和消费者深度接触,并以此进行深度沟通,则需要进行下列3个步骤:

首先是找到这个族群,可以追溯到1998年,美国的菲利普·科特勒说过:“如果有70%的客户认为我们的产品是正确的,那么90%的客户会继续购买我们的产品。”这个定义确实可以在国际营销传播中应用,并且使用的范围很广,尤其对于品牌来说,这一定义更为重要。

而这一切都离不开一个IP的存在,即:消费者品牌。如果我们只是把一个品牌当作产品来进行营销,而不重视IP,那么当然是不会有效果的。

而当然,也有很多企业会把品牌IP当成公司的形象,比如:麦当劳的做法就是让消费者对麦当劳品牌的产品建立印象,并且让消费者觉得麦当劳的产品与“你”的品牌“一模一样”。

我们要想要通过IP打造品牌,则需要找到这个族群,就比如之前曾有一个企业家,他在提出新的品牌概念的时候,会向企业家进行解释,提出新的目标消费者的特征,并且企业家本人也是新的品牌,于是企业家本人就给企业家打电话,告知他们自己在新的环境下,麦当劳会对其进行新的品牌战略。

接着,企业要通过IP创建的营销方式让其在业内获得影响,并且让消费者在后续的使用过程中产生的消费欲望成为自己的忠实用户。这也就说明了我们只有通过IP形象打造品牌的方式,才可以把我们品牌做起来,同时也会使得企业产品受到众多消费者的喜爱。

IP的营销方式,有很多种,比如常见的:IP营销、IP联合营销、IP授权营销、IP互动营销、IP内容营销等等。那么,当我们在做IP营销的时候,该怎么找到这个族群呢?

第二,真正的IP是什么?

有一个认知就是,企业的IP,就是品牌的无形资产,通过IP,就可以塑造品牌价值。当我们进行IP营销的时候,首先要确定IP的结构,还要明确IP的来源,还要明确企业的目标用户。

企业一定要注意这一点,就是IP一定是有一定的影响力,如果IP没有传播出去,品牌的知名度和影响力就不存在。要找到自己品牌的独特点,然后再通过IP进行传播。

第二,IP代表的族群是什么?

所谓的IP,就是某个品牌的创始人或核心人物。

我在互联网上看到很多品牌为什么要打造IP,一定是希望在互联网上有更多的知名度和影响力,而IP就是用户对某个品牌的感知,基于用户的形象,这种理解其实是一种误区。