探索品牌定位的四种策略

探索品牌定位的四种策略

我们常常对企业产生偏见,认为他们的产品适合这个市场,或者他们的企业适合这个市场,但是企业要清楚这种偏见是不对的。定位,是企业进行营销的基础,也是识别消费者的重要方式。

如何去了解竞争对手呢?

1、通过观察竞争对手的网站

我们需要了解竞争对手的网站,这样可以了解竞争对手在我们网站的建设,竞争对手网站的功能,网站的栏目设置,网站的广告,网站的内容,网站的运营等,这都可以了解竞争对手的情况,是我们自己的能力。

2、通过用户数据的调查

可以通过用户的数据来了解用户的需求和体验,用户画像,行为数据分析,还有转化率,所以了解竞争对手是至关重要的。

3、通过消费者行为

对于有价值的消费者,我们可以通过消费者的行为来了解,可以了解他们的需求,他们对什么感兴趣,我们可以根据消费者的行为,了解用户真正需要的产品,他们不可能像消费者一样去体验一个产品,也不能对一个产品或者一个品牌毫无顾忌地走进企业。

二、了解竞争对手的特点

了解竞争对手的特点,企业要明确自己的目标。

1、关注对手的关键词策略

用户搜索一个产品关键词,他们都是通过什么关键词搜索过来的?

例如,在搜索结果中,百度搜索“手机”,看到的都是相同的产品的信息。我们可以通过“手机”来了解对方的核心关键词,我们需要通过不同的关键词来分析对方是如何看待竞争对手的产品信息的。

2、查看对手网站的网站结构设计

企业想要看的是网站的结构设计,这在用户搜索关键词的时候,会显示出来,在结构设计中需要包含很多关键词,对方的网站有哪些栏目,我们可以结合对方网站结构,对方的网站导航是如何布局的,对方的网站有哪些页面,要如何优化,以及对方的网站有哪些细节。

网站要优化的词库需要明确,以便用户搜索后可以找到自己想要的内容,也有利于我们后期的优化。我们可以通过搜索词工具对竞争对手的网站进行分析,看看他们的优化方法,这样就能够更好的了解竞争对手的优化方法。

4、确定关键词词库

这一步就是要确定我们要优化的关键词词库,我们要找什么样的关键词进行优化,怎么进行优化,关键词需要分得更细。很多人在选择关键词的时候都会把公司名字、产品名等容易优化的词作为关键词,如果这样的话,对于企业的优化效果一定不会太理想。