探索品牌战略中差异化之道

探索品牌战略中差异化之道

在打造一个品牌概念、打造一个品牌定位和品效合一的基础上,我们所讨论的,也是找到一个“差异化”之道。

在对品牌进行差异化时,我们对它们做了如下的思考:

根据核心价值,提供差异化之外的价值

我们在与消费者沟通时,需要发现一个品牌存在的差异化价值,当品牌价值被充分挖掘之后,将会成为该品牌的代名词,这样才有机会与消费者沟通,进而促进双方“沟通”。

然而,品牌并不是一朝一夕建立起来的,所以,在进行品牌战略和经营决策时,需要进行有效的市场调研、品牌定位和品效合一,使品牌保持与消费者的沟通。

对于不同的品牌而言,如红牛、农夫山泉、娃哈哈、伊利、蒙牛、良品铺子等众多品牌的定位策略是不一样的,它们的品牌战略策略和定位不一样,在面对品牌战略之初,我们可以通过这些品牌概念在不同消费者心中寻找差异化。

总之,品牌战略是一个持续不断的努力,同时也是一个完善的品牌策略与品牌定位的过程。

另外,如何来进行品牌的战略规划?

我认为,我们需要通过以下三个方面来进行品牌的战略规划:

树立品牌形象是比较常见的品牌战略的方法,通过树立品牌形象来实现产品差异化,突出品牌的形象,树立品牌的个性,消费者在与品牌联系时更容易接受。

品牌形象是品牌资产的有效传递,是品牌资产营销的根本。品牌形象是品牌所传递给消费者的信息内容。

品牌价值是营销策略和营销策略的一个基本组成部分,其作用在于反映品牌形象的战略决策,使公司与消费者建立长期密切的关系。

建立品牌形象的过程也是:市场调研——信息发布——确定战略——市场定位——确定市场定位——确定目标——建立品牌价值——实现产品的可持续发展。

企业营销最重要的是产品,那么产品是什么呢?也就是说,产品是通过什么渠道展示给消费者的?

你所要销售的产品要面向哪些市场、哪些消费者群体,才能有效地吸引目标消费者,满足他们的需求。

这就是为什么,我们在进行产品的研发和设计时,首先要思考的是:你的产品是以什么渠道销售的,以什么渠道能够展示给目标消费者。

确定产品功能后,需要根据企业产品在市场上的几个细分市场进行分析,找出其中较为适合自己的产品功能。

比如,从目标市场来说,饮料市场是主渠道。