探索品牌内涵的六个方面

探索品牌内涵的六个方面

1.品牌特征与产品特点的深度契合

品牌形象不仅要在特定环境和场景中表现出来,还需要在目标受众中发掘出产品所代表的个性,以产品为中心的多维传播,才可能使产品与品牌的关系更加紧密,给消费者带来强烈的个性需求和独特的消费体验。

line-height:29px"2.注意品牌内涵与受众生活方式的结合

line-height:29px"当今消费者更加喜欢有趣的营销方式,每个人都倾向于有趣的事物。就如同样,世界上许多精彩的品牌,很容易吸引人们的眼球,从而扩大品牌影响力。

line-height:29px"3.提高品牌内涵与受众生活方式的融合

line-height:29px"在过去的几年里,人们越来越习惯于把所有的产品都当作一个可以吸引人们的东西来进行传播。无论从产品本身还是品牌设计上,从品牌的内涵与受众生活方式的融合,都是提高品牌内涵的必要手段。

line-height:29px"4.与受众的距离越来越远

line-height:29px"一些品牌甚至没有关注自己的目标受众,甚至不知道自己的产品到底适合哪一个人。这样的品牌将成为他们与受众之间的一个巨大障碍。

line-height:29px"所以,当品牌希望从消费者的角度去思考问题时,必须时刻站在消费者的角度去思考问题。举个栗子,如果我们需要了解年轻人的生活习惯,为此我们就可以从“孩子”这一群体中发现的多个小众群体——家庭主妇、老师和祖父母这几大群体入手,并在“婴童”群体中寻找一群志同道合的小伙伴。