探索定向推广的展示形式

1.传统广告在pc端推广,可按照地域划分

比如,我们解读奥运资讯,在关注时间段的新闻类广告,可按照时段分开展示;而微博上,如百度风云榜、腾讯新闻客户端等,可按照地域分开展示。

2.百度风云榜展现更精准,更具针对性

这种的展示方式,主要是依托于百度搜索引擎的“精选”展现,如果把营销的信息放在上面,可能面临无法展现的问题。而如果把投放策略设置为精准定向,将广告的定向词放到左侧,并结合微博的搜索引擎,让用户更精准的搜索到,会有很好的曝光,让用户感受到相关信息。

3.PC端投放地域分开,展现效果更精准

在PC端投放地域分开,就是为了把产品的优势最大化的展示,但是这样的选择,会面临一个问题:展示的地域分散,创意的区域集中。

在移动端投放地区分开,就是为了能把产品的地域分散起来,然后匹配用户,让用户快速找到相关信息。

搜索用户如果对该产品有需求,想了解,甚至想得到某个功能,那么通过搜索,才会想到该产品。

但这种情况,是没有问题的,因为信息流类产品的用户往往对产品的功能和价格比较了解,这个时候可以多以产品的优势和优势来吸引用户,让用户尽可能精准地寻找到自己想要的产品。

优化策略:创意优化

在优化策略这块,可以按照用户痛点、用户画像、用户购买动机等维度去优化。

在优化产品前,我们可以首先筛选出用户存在的痛点,并结合该痛点对其进行分析。

痛点一般都是需要解决的问题,例如用户在发现某类商品并不具备购买欲望,那么该商品的创意可以是:

该商品有哪些用户不具备购买该商品的动机

用户的痛点越大,该商品的广告投放费用就越高,所以这个广告投放的成本,是需要考虑的。

除了痛点外,还可以分析用户的购买动机,来制定广告投放的创意。例如,用户对于高仿的产品或者价格非常敏感,而该商品,已经在广泛使用。那么这个广告的定向是什么呢?

这类用户,对于高仿产品的特征,他的购买动机是什么

与该商品的用户画像相关性越高,该商品的广告费用就越高,所以该商品的广告费用应该尽量降低。

此处的购买动机包括的范围越广,该商品在不同市场的展现量也就越大。