探索朋友圈信息流投放的未来

探索朋友圈信息流投放的未来

基于朋友圈信息流信息流的特点,腾讯公司总结出了这7个细分朋友圈类广告主的投放计划。

基于腾讯旗下产品:

腾讯新闻、腾讯视频、腾讯新闻、腾讯新闻、腾讯视频的SaaS服务;腾讯视频App、腾讯视频淘宝、腾讯视频抖音、腾讯音乐、腾讯视频中国、腾讯视频直播、腾讯视频新闻、腾讯视频视频超级APP、腾讯视频在线教育、腾讯视频音乐舞蹈类;腾讯视频APP、腾讯视频儿童艺术教学、腾讯视频儿童健康教育、腾讯视频儿童美术、腾讯视频儿童摄影、腾讯视频儿童音乐、腾讯视频儿童照片、腾讯视频儿童音乐、腾讯视频儿童医疗、腾讯视频儿童影视、腾讯视频儿童游戏音乐、腾讯视频儿童书籍等。

其次,为了完善用户对广告主的认知,腾讯开始研究用户的真正需求,基于用户对品牌信息流广告投放的认知,通过腾讯广告原生广告信息流创意内容,实现产品对用户的准确定位,以内容定位的方式,以广告主的心智为基础,以广告形式向用户推送信息。广告主对品牌信息的记忆侧重点较高,可以根据品牌关键词的类型、属性、目标人群进行精准投放。腾讯广告原生广告信息流创意广告基于腾讯海量的用户数据,基于腾讯海量的用户洞察,挖掘用户的需求,实现定向广告投放。用户需要广告主的产品功能,有强大的品牌价值,同时对广告主的产品能力有较高的认可。腾讯广告原生广告信息流创意广告信息流创意广告的目标人群较为明确,广告主需要清晰目标人群,具有明确的产品特性。

最后,围绕目标人群与广告主的需求进行结合,通过对广告主的广告展示,将用户最关心的信息投放到目标人群,实现广告主与广告主之间的互动。

三、腾讯营销层面的深度思考

在营销层面,腾讯广告价值的核心从广告流量视角看待。

从 的商业化目标看,腾讯将广告流量分为三类:品牌、信息和效果。其中,品牌为流量主提供了品牌信息的展示方式,广告主为用户提供了场景化的营销解决方案,对广告主来说更加友善。同时,信息是一种高点击率的广告形式,可以快速触达用户,快速转化。而效果则是广告主通过精准定位,根据营销诉求与目标人群,做出对用户、对广告主的深入的营销策略。