探索类似于和森马的品牌
探索类似于和森马的品牌故事,而品牌故事的结构是一种情感模式。这种模式从我自身的特点可以分为:品牌故事+产品故事+文化故事。
森马当时在考虑做森马的品牌故事时,只关注产品,只关注消费者的故事,没有考虑自己的品牌故事。这种品牌故事不符合消费者的购买行为。虽然森马可以作为电影上映的理由,但它并不适合作为品牌故事的延伸。
对于消费者而言,森马希望品牌的故事让消费者感觉到有趣,并对品牌产生感情。因此,森马希望利用年轻人的心里来构建情感。
产品故事就像我自己的形象一样。但如果森马把它放在电影的情节上,就会出现上述的问题。无论电影的剧情是什么,人们的情感都会融入进故事中。当故事逐渐丰富时,消费者自然会想到电影的情节。
所以在构建森马品牌故事时,我们必须解决的是在品牌故事中融入品牌故事,这将有助于消费者更好地识别产品的情感诉求。
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