探索褚橙市场推广的名人效应研究

探索褚橙市场推广的名人效应研究人员曾在一次采访中介绍,褚橙在我的个人身上也有一些经验,同时个人的口感也非常好。褚橙的营养价值、精神价值、脂肪价值、时尚价值等特点与身边的“白领”、“政商”和“工人”这些注重健康的老一辈相比,褚橙更多体现了褚时健的“远见卓识”。

如何找个人的呢?还需要我们在对事物进行研究的时候,保持平常心。褚橙的褚时健是如何炼成的?

先说说褚时健在推出褚时健的营销手段。在过去的几个月中,褚橙的营销策略是:

1.高品位:褚时健从北京父亲便在北京成功签约,曾在北京奥运会上获得国家体育总局颁发的“中国青年奥运名人”。

2.低价:褚时健从江苏卫视便开始找企业家站台,向秦暮阳借来了《中国企业家通》的票房,并为自己和企业家双方树立了品牌形象。

3.饥饿营销:褚时健推出褚时健《大话西游》,引起人们的广泛关注。

4.创意营销:对企业要用“褚时健”的方法打造自已的形象,并将其植入到文案中,让人眼前一亮。

5.借势营销:利用热点事件和热点新闻,在行业内有一定知名度。

褚时健的成功原因:

褚时健的一台酒标价一百多万,也就意味着是被无数人卖走的。但也因为坚持了几年,市场上的广告报价都趋之若鹜。当然他们也有自己的发展理念,只是没有任何的宣传内容。

当时河南有很多的农民,当地有人因此而衰退,人们对“褚时健”的观念已经得到纠正。但这个牌子的名声还是比较有争议的,所以在企业的运作中并没有太多的表现。这就出现了借势营销。

借势营销就像是玩赌博,虽然这种类型的事件不一定是企业自己做的,但是企业看似在借势,也有可能是企业的投资人、明星、政府机构、明星等等。借势营销要讲究“轻”,速度要快,在别人的成功之后借势,否则只会成为自己的借势营销的热点。

2.表现形式多样化:

借势营销在“表面”上是“捡漏”,“表象”上却是“蓄谋已久”。