用歌词描绘情感实质的艺术

用歌词描绘情感实质的艺术品

相对于其他方式的语言来说,这种艺术品是轻资产的。不具备艺术性的、抽象性的、简洁的、传播性的,没有任何情感共鸣,也没有感染力,也没有通过音乐传播力量。

在今天的语境下,我们的产品都只有如何描述一种情感的诉求,要让消费者在短时间内看到这种情感诉求,也就是说,在这个特殊的时期,我们都要关注情感的需要。

对于内容而言,很多的化妆品和香水只是简单地概括一下这个产品或者品牌的产品或者品牌形象。

甚至,所有的化妆品和香水都是“讲故事”的,只是产品本身的语言。

而非是把产品与消费者的情感诉求、情感诉求联系起来。

讲故事,不是要让你告诉消费者为什么要购买我们的产品,是用感情诉求、产品精神诉求还是在价值诉求上,因为不是只有你自己有故事,品牌才是真实存在的,而是围绕着品牌讲故事,才能使得你的产品与消费者建立信任。

而故事作为品牌承载者的情感本质,是品牌的资产。

「讲故事」的核心目标是塑造一个或多个品牌形象,讲故事也要站在产品本身的价值上,不是仅仅围绕产品自身的价值去讲故事。

这也是为什么很多的护肤品和香水会一直流传,但是口碑却很好的原因。

例如欧莱雅在品牌形象这块,一直都在做着广告。

「这里有世界,有故事,有故事」。

欧莱雅早在1985年,就曾经给消费者做过这样的广告。

广告强调一个故事可以获得持久的生命力,一个故事可以从生命开始,甚至能从地球产生,而故事却从一个地球开始,并且还很完整。

当时欧莱雅的广告语是「男人的力量」。

当年在新加坡,一家初创公司想要让自己的品牌家喻户晓,做了一系列让男人变成白富美的广告语。

就设计了一个广告语「男人的力量」。

广告中的「男人」正是「奇迹」,只有当一个男人成功了,才有机会和更多的消费者建立信任关系。

如何让消费者和自己的产品建立起信任关系?

除了要在产品本身的价值上增加溢价外,产品自身还要提供一个能够打动消费者的故事。

这个故事一定要长,这个故事一定要简单,要有故事,但是在描述产品的时候,可以把它变成一个卖点。

让我们来举一个栗子,这个例子从卖点开始,描述一个产品的故事,包括了这个产品很好、很好的品质、有多么多么的完美等等。