突破品牌边界，引领时代潮流

突破品牌边界,引领时代潮流

不少品牌如火如荼,在过去几十年中,品牌有了清晰的定位,但仍然无法形成鲜明的差异化,那么对于品牌来说,如何找到差异化和功能化的差异化?

事实上,品牌只有在不同的领域,花很多精力和时间去打造,找到不同的差异化,在“大的格局”的打造下,自然会形成自己的品牌。

品牌需要定出自己的主打产品,这里的主打产品不仅仅指产品,还有细分品类。在去年的时候,TCL的产品线当中,就会不断地去强调TCL的主打产品。

“大”,我们就要想清楚自己的主打产品的诉求是什么,定位是什么,有什么样的优势,这样才能做到每个定位都围绕这个定位展开,这样才可以使得每个定位都具有差异化。

关注消费者的多元化

只有不断地了解消费者的多元化,不断地去增加消费者在产品当中的消费能力,这样才会让消费者产生更强的品牌忠诚度。

除了产品和价格之外,我们还需要有差异化,因为同质化是消费者最容易接受的一个词汇,消费者想要的不仅仅是产品和服务,还有自己对产品的“对味”。

比如,很多企业就在思考如何将自己的产品、服务和其他产品进行差异化。

但是,对于大多数企业来说,消费者的本质实际上还是在变化的。这两年消费者的需求越来越强烈,也就是说,人们的基本需求和习惯发生了变化,消费上也跟着变化,对各种新产品的需求也在不断变化。

所以,对于企业来说,除了找到一个新的突破口,还需要在实际运用当中去挖掘。

产品的设计和研发是企业持续成长的基础。只有产品和服务在一定程度上创新了,才会不断发展。而产品和服务在不同的渠道上都有所创新,或者说是产品和服务在渠道上进行创新。

在这个层面,大家可以借用这个理论。有一个著名的理论:

创新理论最重要的是要找到一个主线,就像一座大楼,有什么主线可以做什么样的建筑。

这个主线是修建大楼的原点,大楼的骨架和枝干都是通过建筑层来完成的。在任何一座楼中,你可以看到谁高哪低。

也就是说,你怎么在一座楼中,建筑有什么样的建筑。要想实现建筑与企业之间的互补,需要把金字塔结构布局到顶层。

在设计层面,我们可以做到企业是什么样子的结构。