百度OCPC如何优化——提高广告效果的关键步骤分享

百度OCPC如何优化——提高广告效果的关键步骤分享

先介绍下什么是OCPC:

OCPC是在用户购买了产品后,推广单元内的创意将优先展示给用户,

相比CPM或ECPM等传统广告而言,

在实际的广告营销过程中,用户产生兴趣或者访问该网站,然后通过浏览器搜索相关的产品或服务信息,

,如果没有被转化的点击,就意味着没有点击的产生。

另外,

通过多种广告模式可以实现用户直接转化,

用户点击该广告,这也就是网站在落地页的点击和访问。

一般来说,

点击率高的展示出来的是有价值的内容,

而如果点击率低的展示出来的内容没有价值,

用户就不感兴趣,就有可能没有购买。

一个真正的合格的OCPC必须要有:

1. 落地页的质量

2. 信息的丰富度

3. 支付的便捷度

4. 一个页面的创意

而创意的优化就需要从以上四个方面入手,否则做不上去,当然也会成为一个累赘的状态,

例如,我们的广告计划从前面的关键词和创意,进入下一个关键词搜索,进入该关键词的相关网站,然后看到右侧有一排,最后点入的咨询。

这就是下一步的优化,以尽可能的减少竞争度,这样才能实现目标。

3. 分析转化率

关键词的点击率,也就是转化率。

在这个环节,我们需要注意的是要优化广告组和页面,使其在转化率上有一个好的平衡点,

同时也要优化关键词的创意质量。

例如,我的一个推广单元的创意应该是标题+品牌名称+关键词。

当然,在优化上,创意内容必须与该单元中的关键词相关联,否则就不会产生阅读兴趣。

也就是说,创意是为了吸引用户点击,我们的创意也应该围绕我们要优化的关键词,以便更好地与搜索者的搜索意图相匹配。

通过查看数据,可以清楚地了解到创意的点击率和创意的转化率,然后通过更有针对性的创意优化,从而达到更好的效果。

4. 优化关键词的搜索意图

在撰写创意之前,首先要确定创意的关键词,并分析用户的搜索意图。

在这个环节,我们需要考虑两个因素:

如何使用户尽可能快地搜索到我们的关键词?

根据用户的搜索意图,对推广组和关键词进行调整。

当然,这里有一个前提,那就是创意必须与我们的目标客户群相匹配。