百度推广的账户结构内容解析：打造有效的广告投放策略！

在这里,小编将从账户结构的四大方面来阐述:

一、框架原则

框架原则分为简单框架和复杂框架,简单的框架是,在广告投放计划设置广告位时不设展示位置,应尽可能地利用简单的框架展示广告位,如:

展现位置:

竞价的账户结构好的,竞价账户结构的高的,企业可以为网站、新闻媒体、短信等重点产品打造着陆页和相关创意。

按照产品的不同,可为产品的重点推广;

普通创意:

可以展示的样式:

可以展现的内容:

搜索框:

可以展示的位置:

竞价时,也可在后台的高级样式中设置广告位,广告样式可选用超多的样式;

注意事项:

1、设置广告位时,也可在广告位配置中设置不同的展现样式。

2、如果想要不同的产品,有些产品可为不同产品打造不同的广告位,可设置不同的展示样式。

3、设置广告位时,不可以用同一个展示样式来重复放置相同的产品。

二、单元原则

单元原则

关键词的出价与创意的匹配是至关重要的,单元的层级设置,可以对关键词的展现量和点击量产生影响。

1、合理设置关键词的出价

若关键词设置得不合理,会导致账户推广匹配度较低,不能对关键词展现产生影响,可以对关键词设置1-3个左右的关键词,不同的关键词可设置不同的匹配方式,但前提要有一个比例。

2、合理设置关键词的匹配方式

在账户推广中,由于关键词具有很强的相关性,建议关键词设置广泛匹配,同时也可对关键词设置精准匹配。

另外,账户中,可以使用推广实况查看推广实况,查看不同推广计划之间是否存在数据稀疏,也可对关键词进行关注与观察。

3、尽量使用短语匹配

若账户中,推广计划出价较低,建议可以选择短语匹配,这样更加吸引客户点击。

4、合理设置否定关键词

若关键词设置的与创意相关性较低,建议可以通过否定关键词的方式来屏蔽其展现,可以帮助对其进行广告排除,这样对于客户来说,可以让自己的广告展现在更加精准的位置。

二、为什么账户中关键词的匹配度比较低?

通常账户中关键词的匹配度会受到这几个方面的影响:

1、关键词的质量度

如果账户中关键词的质量度较低,建议通过修改创意中的关键词来优化。