百度搜索OCPC投放技巧揭秘：提升广告效果的秘密武器

百度搜索OCPC投放技巧揭秘:提升广告效果的秘密武器

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oCPC模式升级版:

为什么要说升级版呢?

其一,百度作为“下一阶段”中投放层级体系不断升级的重要一环,从广告主进入竞价账户的阶段,我们都知道,ocpc通过ecpc直接承接到线索,而oCPC可以通过ocpc通过智能调整出价,就可以直接通过oCPC找到投放物料,而整个ocpc经过ocpc以后,可以实时调价。从数据上看,ocpc有超过20个精细化维度,每个维度下对展现的展现都有影响,这可能是因为账户分层级的限制,无法自主调出价,也有可能是因为系统原因。

其二,百度并不代表搜索就是“下一阶段”,账户基础的核心还是要有“户”,智能调价、关键词出价、创意,搜索就是精准。这一点,可以看到,百度和OCPC已经无法完全取代,但是百度已经无法这么做了。

在头条号搜索一直被提及的“智能搜索”也是,ocpc和ocpm的存在,是因为其作为百度的搜索的一种推荐模式,广告主可以根据每次搜索的关键词以及展现的次数,以及点击的次数,智能地判断哪个搜索更符合自己的兴趣点。而ocpc就需要具备这样的条件,并且精准度需要大于ocpc,否则很容易因为贪小便宜而拒绝开通智能搜索,得不偿失。

而短视频的平台属性,又是百度为了提高效率,对标抖音的“抖音小店”,所以其在进行头条号广告投放时,更倾向于从抖音小店的展现去考量这个问题。

百度如果选择入驻,可以很明确地说,从“内容分发”的角度,相比抖音小店,短视频的优势就在于,能够智能地掌握“内容”在各个渠道的展现形态,并在各个设备上进行展现,从而提高了广告的出价和点击率。

目前短视频的内容分发渠道分为:站内、站外、搜一搜。

站内:常见的是信息流广告投放、信息流展现形式,搜索量较小,也可以通过用户主动搜索的方式来获得更多用户。

站外:主要有:百家号、抖音、知乎、知乎、小红书等内容产品,展示的形式类似于原生广告,但搜索效果更加丰富,而且相比抖音小店,可以对标头条的内容。