破浪创意商业计划书案例：探索创新商业模式的新蓝图

破浪创意商业计划书案例:探索创新商业模式的新蓝图

我以蚂蚁森林为例,来进行拆解。

蚂蚁森林在万物皆可做创意活动,做产品的创意过程中,根据蚂蚁森林的产品属性,制作了3D全感官AI,利用三维认知基础,与H5交互进行创新,让用户在产品的介绍页,能够看到、看到、接收各类创意活动,实现创意工具化。

花费不菲的创意,完美撬动企业的增长

在抖音上,5亿抖音达人、4.7亿用户参与拍摄视频并上传作品,并实时播放6秒,将镜头翻译为AI,通过声音与数据的优化,将AI还原成产品语言,实现投放后的近1000万人观看,这种效果比广告更具针对性,还在用AI广告来释放品牌能量。

如,抖音上的「官方」广告,不仅提到了电影《明日之子》的原曲,还有360万的朋友圈,为该电影带来超过50万次曝光,评论区有27万条视频。

除了不只是传播这一优势,这个商业计划书还显示出对产品广告的一些观点。

具体来说,此次花费不菲,在天猫京东APP上线新版本,整合新的营销思路,根据产品特性定制了H5活动,基于H5营销思路,既能让品牌声量更大、传播更广,又能在较短时间内抢占消费者的注意力。

以TVC为基础的电视广告,以及抖音短视频号的全链路营销,让产品、创意、活动更有效地撬动流量,已经成为视频营销不可或缺的一部分。

创新的“用户沟通”,是抖音采用全链路数据的整合营销方式。

无论是采用“一键添加”的形式,还是采用“公众号关联文章”的形式,让用户从加你到你,都能一键导入智能工具实现。

从数据维度上来说,精准营销的作用更像是通过受众定向方式,对用户进行营销。也就是说,受众定向可以是精准营销的基础,也可以是营销效果的呈现方式。

通过这次“用户沟通”的迭代,“移动端+移动端”的整合营销方法也慢慢建立起自己的一套全链路的用户沟通体系。这套体系可用于新媒体营销、电视广告、APP广告、微信广告等更多元的渠道,也可用于互联网行业,将营销推广形式与营销推广路径进行整合,实现更为全面、全周期、精准化、高效的用户触达。

其实,无论是在品牌传播渠道上,还是在用户转化路径上,以及在销售转化路径上,都可以整合营销资源,发挥更佳的效果。