竞价推广数据分析报表：洞悉效果、优化策略的必备工具

竞价推广数据分析报表:洞悉效果、优化策略的必备工具

下面由我提供一些我经常用到的工具,用在哪些方面。

1、流量分析

流量分析是竞价推广数据分析的一种常用方法,它主要从五个方面对竞价数据进行分析,在这个维度上面我们可以总结出很多值得学习的经验。

1查看竞价后台的流量分析。百度竞价后台的流量分析可以看到某个时段的流量走势图。通过这个趋势图我们可以快速知道不同时段所占的流量比重。

2查看竞争对手投放的时间段。知己知彼才能百战不殆。利用竞争对手的流量分析,我们可以更加清楚自己所处于的位置。

3可以通过百度统计,查看每天浏览者的来源情况,便于我们进一步进行针对性的调整。

4分析对手投放的时间段,便于我们进一步去分析竞争对手。

2、创意撰写

创意的撰写是提升竞价效果的关键,可以说创意是决定广告点击率的关键。创意撰写技巧可分成六个步骤,分别是标题、描述、副标题、附加创意。

1标题

标题是一个流量入口,所以一定要抓住用户的眼球,而且是直击人心的,标题中一定要突出自己的产品或者服务。如果能够结合当下热点,能够利用好当下年轻人,是很好的。

2描述

描述是描述当中必不可少的,描述要与产品相关,尽量采用简洁明了的语言。

3副标题

所谓的副标题就是产品的品牌词,这也是广告主所关心的问题之一。如果能够结合当下最热的人物,进行合理的描述,更能吸引用户点击。

4附加创意

所谓的附加创意就是当下最新热点、促销信息或者是相关产品信息。

2、流量分析

通过上面两个步骤,就能够大致判断出这个竞价广告的效果了。下面我将分别讲解一下。

1了解自身的品牌

想要了解一个竞价广告是否能够带来很大的流量,就必须了解这个账户的人群是什么。比如有些人在淘宝上搜索某个关键词,点击进去之后进入到了首页,但是却没有进入到一个转化成交页面。那就是因为没掌握好流量的转化逻辑。

而在淘宝上搜索某个关键词的时候,首页展示的都是对方广告,但是进入到了首页,却发现没有用户咨询。那这就是由于没有掌握好流量的转化逻辑。

2掌握转化数据

想要了解竞价广告的效果,那么就要掌握好转化数据了。如果一个竞价广告非常好,但是转化数据并不高。这就是因为没有掌握好转化数据。

3熟悉账户的操作

熟悉竞价广告的操作,比如账户层级、搜索词层级、创意层级、关键词层级、账户组件层级等。