竞价教程定制：从入门到精通，打造专属于您的竞价策略

竞价教程定制:从入门到精通,打造专属于您的竞价策略

一、定位选择

做竞价一个行业的原因很简单,也就是我们今天讲的第二点,定位选择。我们的竞价策略是为了我们对这个行业进行一个精确的定位,根据不同行业、不同阶段来设计不同的竞价策略,这是做竞价的一个前提条件。

1.第一步是先确定自己的核心产品和核心产品,把这个产品划分出来。如果是机械类的,那我们就定产品的性能和价格。比如,轴承轴承、机械设备、橡胶和电缆等。如果是机械类的,那么这个产品就必须定位在市场上,那么作为优化师就要定位产品的产量、价格和适用范围等,最后才是对产品进行系统的分析。

2.第二步是确定我们所要优化的关键词和广告语。在制定这个竞价策略时,就要对这些关键词和广告语进行一定的规划和设置,确定好投放广告的主要目标和关键词。我们为什么要做这个推广?这个目标的设置就是为了让我们的竞价员在做营销时不会有那么多的纠结,因为如果我们的营销策略是为了赚钱而设置的,那么就不需要在我们的广告投放上浪费一分钱的广告费了,因为我们的目标是赚钱,我们才有了一切的工作。

3.第三步就是确定我们所需要的创意和着陆页。我们决定一个账户是用来优化推广效果还是仅仅用来作为营销工具,那么我们就要根据我们的实际情况来设置推广计划和推广单元,这个是优化师最主要的任务之一。

4.第四步就是优化账户里的创意。这一点非常关键,因为创意在决定广告效果的同时,也决定了我们所投放的关键词,创意和着陆页的。

在账户优化中我们不仅要了解竞价的规则和关键词,而且要了解整个账户的状态,因为这样才能知道我们的创意和着陆页是否具有吸引力,知道我们的推广计划和推广单元是否具备价值,知道我们推广计划和推广单元是否为我们带来流量,知道我们所投放的关键词,知道我们所进行的营销和广告的选择,知道我们应该在关键词的选择上多下些功夫,因为百度在主要就是以关键词为依据的,我们也可以在关键词的选择上下功夫。

6.第五步是优化着陆页。我们明白,任何一个竞价都有一个竞价关键词的规划,它会影响我们后期的转化,如果我们在规划的时候没有做的好,最终会使竞价的效果大打折扣,所以我们在制定创意的时候一定要考虑好这一点,把主要的精力集中在着陆页上,而不是把一些没用的关键词浪费在那里,所以我们在写创意的时候要分析的就是,我们是用什么关键词写的,我们能为用户提供什么价值。