精彩网络策划书指南：打造成功的网络营销方案

一、整合营销

整合营销:本章核心内容是整合营销概念、整合、整体营销,以及整合媒体和手段,整合管理,整合顾客资源,整合和增加产品、品牌等无形资产。

整合营销:整合营销的理念是整合,强调的是一种整合战略,整合所有资源,使所有的产品都能得到广泛的传播和推广。

整合营销的特点:

1、从众效应:借势和相互影响的热点事件,在事件中与消费者的心理产生共鸣,从而达到传播的目的。

2、形象效应:企业通过整合包装,推出新品或相关服务,来提高品牌知名度,提高产品知名度。

3、理性分析:企业可以根据自身情况进行客观的分析,评估竞争者的反应,提出有效的建议,一方面从而达到规避风险,另一方面也能够避免不同的营销组合。

4、创意效应:整合营销的特点就是表现形式多样化,并且形式更加创新。

5、系统性:整合营销系统是基于整个营销过程的运作管理,包括产品研发、价格定位、促销推广、反馈意见、危机公关处理等,而不是独立存在的。

1、明确传播目标

整合营销活动的起点是传播目标,而传播目标就是要根据企业的目标来确定传播策略,目标是决定你传播什么,并确定你要传递的信息内容。如果消费者不能了解你的产品,那么他们将被你的产品吸引,传播目标就是你的产品。

2、策略内容

品牌定位和消费者洞察是整合营销传播的关键一步。任何成功的传播策略都是围绕消费者进行的,传播信息的内容应该包含一定的目的性,如果是为了建立和维护品牌形象,那么内容应该包括品牌理念、产品使用方法、企业使命、品牌文化等。只有这些传播内容满足了消费者的某些需求,整合营销传播才能够成功。

3、推广策略

1)网络广告

通过电视、报纸等广告媒体,主要是建立品牌形象,需要较长时间。

2)搜索引擎

1)SEM

2)SEO

3)社交平台

广告内容应该是最直接的一种。每个人都可以在百度、360、搜狗等搜索引擎上搜索自己的品牌。

3)问答营销

1)百度知道

2)新浪问答

3)天涯问答

4)搜搜问问

5)博客

2、注意事项

1)推送信息的标题

2)推送信息的时间

3)推送信息的频率

4)推送信息的主要平台

5、注意事项

1)短信中,人们倾向于点击手机短信,而不是其他类型的即时通讯工具。