线上运营推广：揭秘这项关键任务的核心职责

线上运营推广:揭秘这项关键任务的核心职责职责

流量入口:免费榜、排行、固定榜、免费榜、复盘

社区数据:热榜、头图、排名、榜单

品牌曝光:文章、视频、榜单

1.抓准关键词

这是开展运营的第一步,而针对这一点,我们首先要对行业的竞品进行一个了解,并挖掘它们的特点和规律,然后以此为基础确定核心关键词。

1)渠道拉新

无疑是为最有利可图的渠道拉新。

常见的拉新渠道,可以是官网、新媒体等,可以是社交、社区、线下渠道等,我们根据自身产品的特点选择和筛选渠道,逐步找到最优的渠道。

2)产品基础优化

运营在拆解产品时,往往要采用一个相对较短的时间来整理一个大的框架,将各个元素有机地串联起来,帮助梳理产品中的核心工作。

3)做好数据跟踪

运营的最终目标是获得产品的有效用户,那么将几个关键节点和细节跟踪起来,可以帮助我们更好地梳理数据,进而更有利于我们进行产品运营推广。

活动分析:产品上线后,运营最重要的不是策划,而是跟进。活动分析包含了前期策划和后期执行。在做活动策划时,需要对产品的目标进行拆解,这样才有利于活动效果的提升。

竞品分析:对于竞品来说,需要从以下五个角度来梳理竞品。

1)借势热点

热点通常是整个互联网产业的热点,在某些方面也可以被称为热点。借势的好处是没有热点的话,容易吸引人的眼球,而且容易传播。

2)从竞争对手中借势

竞争对手通常是对标对手,竞争对手是产品或服务的目标用户。

3)价格

价格通常是在用户心中留下一个很好的印象,同时决定了用户的认知度,因此运营在价格时需要注意这一点。

4)促销活动

促销一般是针对某个人,比如优惠券,活动的目的是促进用户活跃和产生营收,活动成本一般以吸引用户产生营收为主。

5)渠道

渠道会直接影响你的产品在渠道中的表现,可以大致分为站内渠道和站外渠道。

1)站内渠道

站内渠道主要是在文章和产品上进行推荐,如站内优惠券、站内工具、站内SEO等,主要包括三大类:

push

基础型:push需要持续的推送给用户。主要通过结合热点、节假日和事件,进行推送,提升用户活跃。

高级型:push需要根据特定的场景进行推送,比如游戏行业中会有比较高级的功能。

一般来说,高级型的用户已经形成习惯,需要给用户足够的刺激和提示。