网易云音乐推广：探索音乐世界的最佳选择

2014年,网易云音乐推出了全新的“个性化的音乐”主题,专注于通过对“音乐”的探索来表达个性。

这支个性化的广告片,我们以北京、上海为基础,描绘出了“一首唯美、年轻、多元、高质量的音乐”的主题。

2、成功的音乐广告

在这个移动互联时代,音乐营销已经变成了广告的标准配置,音乐作为营销核心,对广告的要求也在不断升级。

网易云音乐曾发布了广告创意,今年,全新发布了“有态度的歌曲”的广告,通过表达态度,并宣称要将自己的音乐换成你的,让“我是我的”成为“你是我的”。

网易云音乐,被认为是打造沉浸式营销利器。除了提供更适合的音乐体验,“有态度的歌曲”还让品牌跟音乐品牌建立起联系,成为品牌的销售语言。

3、良好的互动体验

传播有效的品牌形象,为品牌营销提供重要的助力。正如奥格威说的那样,用户体验是做品牌营销的前提。

戴尔在其60多个垂直行业中,有70%是从企业品牌本身出发,对市场进行细分,在充分了解用户需求的基础上,展开产品、价格、渠道、促销等一系列的工作。

最核心的一点是,戴尔的产品本身可以被企业所接受,因为用户本身就是“可供低成本”接受的产品。

这种“零成本”的高效传播策略,是戴尔公司通过产品对用户进行的大量曝光。使品牌和产品与用户之间建立起“互动”,从而与用户产生紧密联系。

4、战略性

企业追求“小步快跑”,低成本营销,而没有根据市场需求,制定相应的营销策略。这是典型的““战术性”错误。

在不知道自己的产品适合什么样的消费人群的情况下,用户就像一个有“品味”的人。从战略性的营销策略中,我们可以得出一个结论:只有把“小步快跑”作为营销战术,我们的营销才是有效的。

4、“细节决定成败”

“细节决定成败”,这是由于当时的营销环境是:互联网上80%的“信息”都被你浪费了,每一个人都需要关注自己的营销细节。

在实际操作中,我们知道,产品的质量是最重要的营销因素。然而,这个质量从早期的追求很好,逐渐演变为追求卓越。一旦这个质量问题发生了,消费者很可能放弃产品。