网络专题策划案：探索数字化时代的营销新趋势

首先是当下的互联网传播特性:

1、以用户为核心

互联网时代,用户不仅是传播主体,更是营销传播的对象。尤其是在众多用户的提及影响力的媒体面前,用户的作用日益明显。但是对于传统媒体而言,用户体验的提升也是十分困难的,用户对于媒体的选择不在同一种媒体,而是多样化、个性化、综合化。因此如何最大限度地提升用户体验,首先是内容的选择。而随着互联网的飞速发展,用户越来越重视内容的多样化,所以在获取信息的同时就要花更多的时间来获取信息,更快地找到想要的信息。

2、信息传递效率提高

随着互联网的发展,信息传递的效率是非常快的。但是对于企业而言,所投放的信息,只有更好的传播,才能引起更多用户的关注。而对于消费者而言,其无法获取到所需要的信息,那么其最终的购买行为是极其困难的,那么如何让更多用户了解,并使其选择与企业购买之间的重要性更好的关系,这个是每一个品牌都必须认真思考的问题。

在这个信息爆炸的时代,信息传播效率明显高于其他媒介,因为信息传播速度快、覆盖范围广、传播范围广、时效性强,可以让企业在较短的时间内对其产品或品牌进行大量的宣传和曝光。这也是品牌商如何能够快速获取用户的核心原因之一。所以如何有效提升用户的认知度,对于营销而言,是每一个品牌都必须考虑的重要问题。

3、品牌价值主张建立

品牌是一种基本性的概念,品牌象征着一种独特的理念和一种个性的设计。品牌的作用,包括企业在品牌传播活动中所产生的理念、文化、品位等方面的标志。这些标志并不是企业自己,而是来自竞争对手的品牌,以及品牌发展的宗旨。在这个阶段,信息传播已经趋于相对成熟,但品牌的价值主张仍然是需要不断的提高,以便获得一个具有竞争力的企业品牌。同时,品牌形象一旦确立,其推广效果将是不可限量的。

在这个阶段,品牌价值主张的作用不仅仅是促进销售,因为它强调了品牌的可用性,并在短期阶段内不断扩大品牌价值的影响力。同时,它也使得品牌本身在战略和定位方面有了很大的促进作用。当品牌价值主张创建后,能够在激烈的竞争中赢得一席之地,并给企业带来商业机会。