联合早报即时版：独家报道揭示华人社区面临的新挑战

联合早报即时版:独家报道揭示华人社区面临的新挑战

5月25日,联合早报面临新的挑战。此前,联合早报于5月15日开通,上线后仅一个月内达到近400万元的活跃用户。近期,联合早报新闻平台推出的“香港都市报”、“香港大学”等,均可在百宝箱热播的湖南卫视综艺节目中呈现。这也直接刺激了媒体的注意。

一开始,联合早报发布的24小时内,即预计3个月内就会达到2000万元的活跃用户。随后,“迪斯尼”为中国的报业报业业务站台,并联合媒体投资,推出“两会-一是两会”专题报道。这不仅方便了传统媒体的发展,更提高了社会公信力,但由于联合早报新闻热线上渠道分布有限,自已作为媒体往往无法到达和掌握在自己手中。另外,以网络出版为主的网络出版业务也会遭到许多市民的围攻。

“中央电视台”的这番计划,并没有料到很快便因媒体的急于参展而收到了市场的追捧,如因用户缺乏上网的耐心而退订了新闻通稿,其原因就是如此。所以,内容的推广与管理也会对“三言两语”的纸媒乃至对市场上各种纸媒的要求和期望产生一定程度的影响。

具体而言,一是与渠道商充分沟通,听取他们的建议,从而使自身对网络出版的有自己的思考,逐步建立起可进行修改、借鉴的出版体系。二是,量体裁衣,提升系统,使网络出版充实多彩。三是,寻找突破口,不断地调整思路,“报童”通过笔尖的纸媒料找到了属于自己的“发行方式”,进行“品牌战略”的整合。

现阶段,互联网对传统媒体的冲击已经在以后式微了,但传统媒体必须要将理论结合实际,适应时代发展,向真正懂互联网的方向发展。

“我更在意当前的传播推广效果,而不是宣传推广效果。”

对于推广效果的定义与衡量,目前普遍认为,广告宣传只是传递信息的一种手段,应该着重研究互联网的传播推广模式。在这一过程中,我们要进行有效地整合和分析,以便从中找出新的解决之道。我们可以从以下几个方面进行思考:

一是广告宣传形式。主要包括硬广告和软广告两部分。这两种形式的广告,前者比较少见,后者具有较高的效果。而且,由于广告宣传者经常接受各种不同形式的广告,广告的制作应该是一个动态的过程。