跨界竞争经典案例：亚马逊如何在电商领域实现跨界竞争成功

跨界竞争经典案例:亚马逊如何在电商领域实现跨界竞争成功?

一、电商跨界竞争,主要分为两大类:一是传统的IP品牌,二是新的互联网平台。

案例一:马斯克

作为一个从传统品类向现代化产品延展的互联网人,马斯克从历史上创立了“悍马”,在诞生之初便进行了多次跨界竞争,而在最近他的创办契机就是利用互联网的流量优势,开始了商业地产和实体服务的跨界合作。在一系列跨界合作中,马斯克不仅创新了行业,还整合了商场周边、电视购物、广告行业、专卖店、到家服务等,打造了一场能够撬动全场的跨界营销活动,吸引了广大消费者的关注。

案例二:罗振宇

罗振宇与两位来自微博、微信、抖音、微视、淘宝等各大平台的博主进行了深度合作,在其推出第一款“罗振宇小视频”时就率先启动了微博营销,并且借助微博热榜的数据推送,为淘宝的销售力增长。

随着淘宝技术的发展,后来逐渐在微信小视频、抖音、微视等平台开启了线上直播的发展,而目前电商这种流量营销手段已经越来越多地开始融入到这个行业当中,小视频已经是一个很大的市场,越来越多的企业入驻。作为一个电商企业,小视频营销的出现,使得其能快速的将电商的营销力和品牌的影响力充分的放大。

罗振宇对“罗振宇小视频”的成功进行了一番宣传,同时也通过与其他行业的跨界合作,进行了一次宣传,为罗振宇的电商营销找到了更多的受众。在这次的“罗振宇小视频”刷屏中,不少电商企业也在微博、抖音等平台上积极宣传其产品,让更多的人看到了自己的产品。

案例三:完美日记

完美日记,国内知名美妆品牌,以“以小见大”的营销策略,在各大论坛、社交平台等进行了大量的曝光,成功吸引了众多年轻女性粉丝,并成功帮助其实现了在线交易。同时完美日记也借力年轻人的社交化属性,成功的进行了品牌形象的提升。

完美日记产品非常好的借助了社交媒体,利用年轻人喜欢的新鲜事物,在各大社交媒体上进行分享,将完美日记打造成一个“互联网的搬运工”,在众多的年轻人中赢得了一大批年轻用户。同时也利用年轻人喜欢的明星代言,让完美日记以“疯狂的品质,以极致的价格换来一大批年轻女性用户”的态度,吸引了众多年轻人的目光。

为了打造产品的品牌,完美日记也会将产品的特点,融入到产品设计中,进行创新。