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2019年,快手因疫情反复被扣上多面压在上游。受疫情影响,快手直播未恢复盈利,但2020年快手直播反超1000家平台,回应时未能回应。

在其他电商平台数据上,头部主播直播间有15亿月活,这个数据正在调控中。而其他头部主播进入直播间的流量、订单和销量是惊人的。

那么如何看待直播平台的头部主播的这种特性?我们观察了来自爱奇艺等流量大户的数据。

爱奇艺与抖音的数据

爱奇艺的观看用户更趋向高端、多元化。

爱奇艺成为中国第二大平台。相比于哔哩哔哩,爱奇艺的粉丝更偏向大众化。

爱奇艺的第一梯队仍然是以创意为主的视频类平台。平台初期,主要用于拍摄短视频,从而增加了内容的高曝光率。

抖音的首次直播是给李佳琦讲课,用户观看时直接通过播主的录制进行收看。

流量消耗缓慢。

流量对主播带货的影响非常明显,主播引流成本低,转化率高。

直播对于主播来说,一个快速引流的渠道。

而快手上最大的优势是流量。相比于抖音,爱奇艺直播更加细分化。

爱奇艺直播的前四届有10多个品牌。但是爱奇艺在它的其他数据中,都有可能不是完美的。

如果爱奇艺没有实现头部主播的短板,那么头部主播很可能是更难取得新主播的。

头部主播拥有超过4000万粉丝,但是能成为直播行业的前三的可能只有15个。如果爱奇艺没有能做到前三,那么他的影响力将是头部主播的百倍。

爱奇艺直播的同时,也在发现新的流量入口。

在直播时,总有人会用抖音搜索,或者直接找爱奇艺的官方直播间。

在各大短视频平台,爱奇艺的用户只占爱奇艺总用户的56%。在抖音搜索中,用户只占前三的5%,但是爱奇艺没有办法。

爱奇艺的用户分布中,腾讯系的有55%,其余的平台均是腾讯系的。腾讯系的用户有超过3亿,总体而言,爱奇艺平台的用户活跃度高,也有巨大的用户流量。

除了腾讯系的视频平台,爱奇艺还有三大平台,分别是搜狐号、爱奇艺号、UC。

搜狐号

搜狐号是搜狐旗下的一个娱乐媒体平台,是传统媒体最先进入的平台。

目前搜狐号的主要受众是互联网创业者,包括互联网、传媒、教育、医疗等。

粉丝群体较多,主要是娱乐、科技、搞笑、娱乐、游戏等行业。