2021最全百度凤巢账户的结构解析

2021最全百度凤巢账户的结构解析

从上到下,把客户的搜索词搭建到左、上、中、下三个部分。

百度凤巢账户结构

客户的主营业务

左边:谁

右边:怎么卖

客户的账户结构

客户的购买计划、地区、发展方向

客户的产品卖点

客户的描述用于描述公司的产品、公司品牌、产品优势等等

公司创始人、CEO、产品的从业者等是该放什么类型的人设,每个单元有各自的工作内容,所以我们给出的一句话就是客户,不管是代理商、广告商还是做客户的,对于该产品的特点和客户期望都要搞定。

客户的地域

客户的年龄性别、区域、学历、消费能力等等

客户的在线信息、交易意向、网上购物的习惯等等

客户的性别比例、年龄的结构、消费能力、是否具备单价或者单促销的潜力等等

客户的性别

客户的年龄、性别比例、教育程度、是否已婚、否育儿、是否有怀孕、是否有宝宝等。

账户的结构设计需要根据企业的情况来确定,可以用到下面几个样式:

注明重点关键词和长尾关键词

默认商业计划名称名称

2、账户结构

(1)信息架构

账户层架构

主账户结构:主体–账户开发+项目开发;计划–单元–关键词;计划–单元–推广计划单元,单元内关键词必须跟关键词一致;

副账户结构:计划–单元–关键词–创意;

(2)创意和表单

(3)层级逻辑:关键词分组

单元层逻辑:关键词分组

单元组所对应的关键词分组需要根据业务去建立。

单元层逻辑:根据业务去建立关键词分组

要建立的关键词库包括关键词天份、业务天数、关键词日、竟价、分匹配、个性化搜索。

关键词分组建立好后,在管理后台查看关键词和否词的情况。需根据业务跑出的情况进行相应的调整,尽可能精确的区分出对应的关键词。

(4)合理的匹配方式

(1)准确匹配

准确匹配即是在搜索端的高级样式,输入不精准的关键词是无效的。

例:

本单元:添加该关键词的完整匹配:北京某商场XX促销品。

该单元:添加该关键词的完整匹配:北京某品牌XX促销品。

由此可以在后台查看,精确匹配的次数多少才算是匹配成功。