僵化固化优化什么意思

僵化固化优化什么意思呢?

首先老账户与新账户都存在这样的问题,尤其是新账户的卡位没有稳定,普遍存在转化差、拓量少、价格随意切换等,其活跃情况也是不理想,用户活跃度不高甚至引起网站的流失,在面对这一情况时要抓住机会做好拓量管理以及转化话术的优化工作。

其次新账户拓量过程中往往会遇到新账户由于投放周期会分散,投放和咨询问题会比较多,导致账户质量差,转化差,对账户账户的访客造成不良影响。

这种情况在拓量过程中需要提出许多合理优化思路。其次,需要了解新账户的推广成本以及转化周期,这些都是会影响访客留存量的因素,不能一成不变,不能与之前消耗信息如竞价推广的优化思路类似,否则会直接影响访客们对账户的关注度以及转化预期。

最后,需要了解新账户的核心用户是谁,并加以管理,因为现阶段90%的流量都是来源于新账户,新账户建议对该类用户进行精细化的用户研究,分析其用户在消费频次上具有高度关注度,关注此类用户的属性特征,另外在产品特点上做好产品内的设计和优化,然后通过转化模型进行测试验证,找到影响这些用户购买的主要因素,最后根据各个因素评估优化之后的效果。

经过科学分析,我们总结出了新账户推策略主要有三类:

A.优化提升优先级

注册投放,提高使用频次,此外,需要重视新注册的数据,因为新账户可以在1-3个月内开启投放,对于后期推广效果可以起到一定的影响,但是也不需要频繁改动账户,按照账户调整即可,并不意味着不需要花费太多资金来提高。

主要采取两大方式:其一,通过优化提升来提高账户的质量度,主要是通过发布创意,在创意中加入新的关键词,此时需要注意,优质的创意和编写的匹配是完全有关联的。其二,通过优化提升来提升老账户的质量度,但是主要是通过文案进行优化来提升,主要通过更新匹配方式,做好关键词的拓展。

AB测试是信息流优化中非常重要的一个环节,所以一定要进行AB测试,主要通过填写好关键词,设置好相关素材,做好AB测试的过程,利用AB测试进行评分,筛选出适合的素材,并计算账户内的关键词排名等一系列的优化工作,更加全面的进行过程中的优化和试验,更好地帮助广告主获知效果的优化变化,提高效果转化。