全案策划：专业解析与实战指南

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一、解读新营销与传统营销理论

1、营销的原理:

2、营销理念:

3、企业管理流程:

4、公司业务流程:

5、企业文化:

6、市场营销战略与战术:

7、消费者洞察:

8、产品创新:

9、产品创新:

10、品牌文化:

11、产品生命周期:

12、公司决策:

二、如何理解新营销

传统营销理论概述:

1、理论始于2000年的日本初版——开创了以消费者为导向的营销理论体系。这个理论体系始于1945年,由荷兰法国家奥地利集团的耶诺克(DavidFuelson)提出。耶诺克所指的新营销理论包括:

1)消费者

2)

3)商业

4)产品

5)传播

6)销售

8)物流

9)成本

10)销售

11)配送

12)渠道

13)管理

17)生产

18)安全

19)生产

20)沟通

21)利润

2、理论背景:

中国人的工作特点是:

1)缺乏竞争力,团队相对较小。

2)自我意识较低,对产品的研究还不够深入,因为没有明确的方向和企业文化。

3、新营销理论基础:

2)消费者

3)电子商务的实施也是社会经济。

4、新营销理论以消费者为导向。

4、传统营销理论以竞争优势为核心,与传统营销、市场营销相比,具有新颖性、独特性、综合性、适应性强、比较性强、可以预见的较高消费能力。

5、新营销理论的实质是社会资源的整合,它的首要特征是企业拥有的资源由原有的营销体系整合到一个新的营销体系中。

6、新营销理论的主要对象是以消费者为导向的企业,为了使企业营销活动更加有的放矢,需要把企业营销活动从经营活动的内容出发,根据消费者的需求提供对消费者有利的产品和服务,从而增加消费者对企业的忠诚度和忠诚度。

7、新营销理论实现了与传统营销及营销的比较,对竞争对手的新营销内容加以改进,将传统的营销理论作为新的营销理论的补充,使企业营销组合中的营销功能得以实现。

8、营销新理论的根本:新营销理论强调了互动。企业可以把产品或服务作为市场的一部分,以互动的形式在互联网上进行产品或服务的营销。它以消费者为中心,与传统的营销相比,它具有更高的目标和更低的价格,更加有效地满足了消费者的需求。