关于运动的策划书范文

关于运动的策划书范文二

一、定位(企业产品定位)

本次营销是以产品定位为主,这是指导我们进行消费者调查和制定消费者个性化及价值分析。

二、产品市场细分(市场营销组合)

目前我们产品是由三种类型人群构成:产品利益小、产品个性化、潜在顾客购买产品的能力和必要性。我们只有考虑满足三个方面的顾客需求才能产生有价值的产品。

三、营销目标(战略目标)

通过市场调研、营销目标和价值分析,我们要明确产品的市场价值,以什么样的经济条件满足消费者的需求,确定了消费者的营销目标。

四、营销战术(战术方法)

我们要针对消费者的心理状况和环境状况设计营销方案。

五、营销目标(重点和重大项目)

营销目标是为了取得市场的成功,增加顾客的市场占有量。这一切为生产设计生产定下了目标,就是营销。

第一阶段:市场调研

第二阶段:确定产品

营销目的是要调查好目标消费群体,研究他们的需求和偏好。如我们的产品要更好于谁,他们的年龄和收入是多少,他们喜欢什么颜色的衣服和?在某个方面,他们对什么感兴趣?以调查为核心的营销策划,要收集的资料包括:1、他们的年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、家庭结构、文化水平、个人喜好、地理位置等;2、年龄特点,如:经济能力、社会地位、性别、年龄和收入水平、价值观等。3、家庭结构和文化水平,如:家庭一般由男人、女人和儿子组成,而且每个家庭分工也不一样,比如男的喜欢拿钱,女人喜欢拿时间,在某些方面,他们对企业的产品有认可,金钱也对他们产生了兴趣。

第三阶段:制定销售政策

第四阶段是整个消费群体调研的结束,研究市场特征,进行有效的市场细分,制定未来的市场策略,进行目标市场定位和目标市场选择。

从四个阶段来讲,营销策划具有以下特点:

之一,面对面的接触,对产品有更大的认知度;第二,目标准确,可以降低策划的过程成本;第三,传播效果佳,有利于树立和拓展企业及品牌。

这四个阶段市场目标明确后,下一步的销售目标必然是建立和扩大企业及品牌的影响量,形成更好的品牌基础。

第一阶段:销售目标

销售目标是营销策划的第一步,是塑造企业品牌的桥梁。