创意总监：高级别职位的定义与职责

创意总监:高级别职位的定义与职责就是管理创意人,从而让创意更加有人情味,有品牌价值。

简单来说就是对别人的优势和经验进行深刻分析,并找到这个优势和我以及品牌战略都是围绕这些优势寻找的。而品牌、战略、界面和用户和资金这三者的综合体所决定的。对于一个以创意为基础的资深创意总监来说,这三者是因此而存在的。

第一是内性

内性指创意是否符合产品属性,例如创意需要有清晰明确的方向定位和定位,比如创意需要与企业定位做匹配,比如创意需要是信息传达、沟通的,但是随着消费市场的变化,以及网民对生活消费的总体偏好发生了巨大变化,一些创意平台会出现一些负面情况,企业无法准确判断创意的调性及精准度。

第二是外在

外在,意思就是创意是否有利于目标群体搜索,能不能传递品牌价值,因此营销人员需要用外部的推广成本去做广告,通过推广,锚文本或闪投等方式,将产品信息传递给目标群体,从而引起目标群体的关注和关注,最终为品牌实现提升曝光度和销售促进。

二、创意营销策略

在创意推广中,我们最常见的策略有4个,即:

大力度爆发:直接触发受众的兴趣点、专注的内容和最直接的利益点,进而触发受众将调性和利益点的方式与品牌结合在一起。例如我们对于10.9亿汽车粉丝进行话题打造,现在非常火,而用户对这个话题非常感兴趣,进行了二次创作,最后在这个用户参与分享的内容中加入了品牌,也是理所当然的事。如果一个创意很吸引人的话,那它也能被广泛传播。例如,中国肾病药厂Nike、天津肾病药厂Nike,这四个案例在创意营销上都非常常见,而在传播文案内容上,都具有独到的共性和规律性。在执行的过程中,从传播端引发受众的共鸣和传播,激发受众的传播欲望,最终为品牌做精准投放。

成本低廉:创意的成本很低,可以瞬间让品牌以最快的速度得到更好的传播。值得注意的是,信息流广告可以同时投放很多不同创意样式的信息流,这样可以保证有不同样式的文案和呈现方式,但是通常投放建议以展示样式和引导流形式为主,因此,尽可能地做好创意的样式优化,这样让创意向最有需求的消费者提供产品。

合适的时机:创意应该越早出现在越早获取用户的媒体上,越好。