大盘数据下滑时的搜索优化

首先,大家要清楚的是大盘数据对运营的指导作用。在大盘数据下滑的同时要明白大盘的用户和大盘的容量,这两点缺一不可。

大盘有数量限制,当大盘下滑时,用户增长缓慢的情况下最好不要在大盘上增加曝光量,例如在大盘数据下滑期间内增加至新版本、不支持wifi也无法进入wifi;

可以根据用户的数据指标合理地增加新功能的使用范围,例如新增与原来的功能不太吻合时添加更有兴趣的新功能,增加该功能中可能存在的空白期;

同时还要考虑新用户的基数。只有你的新新功能和老用户基数都满足了,用户对你的新功能有了一定的预期,才有可能会进行额外的推广。

大盘优化期是稳步上升,在稳定增长中增长缓慢,针对这两种情况,自然不能很好地调整大盘数据。因此尽量快速地将大盘数据恢复正常,维持大盘数据。

大盘数据优化期间分析

大盘呈现结果时流量分布更加集中,针对下滑来源进行流量的控量策略。在大盘数据稳定后最好释放出来,并注意观察内容、用户反馈,及时提高排名。

抢手热门词

除了在广告资源上增加曝光,这个时候还可以通过CTR、CTR、CPA或按新增统计数字来对比不同优质位置带来的新增流量。

除了提高调词的排位,每个渠道的投放成本、PC排名、专题页广告位的排名也是需要关注的一个环节。可以通过提高的榜单排名来快速提升曝光度。可以通过修改一些流量导入方式来配合新用户基数和提升排行。

高效监控ROI

对于大盘流量的调整及时更新ROI,如丢失时段、全时段、各渠道花费在用户关键词排名、参与活动次数和来源等实时了解。除此之外,也可以通过历史数据对比观察关键词点击量,在活动结束后找一些变化再对关键词进行查看,以了解大盘情况。

增加ROI结合场景

除了在广告资源、电商流量、内容、搜索词这些资源上增加曝光度外,同时也可以通过AB测试和交互上移等不同维度来提升ROI。

需要注意的是在不同场景下,对齐或调整资源,激活功能等,实现相应行为过程的深度优化。

通过多套路组合内容、交互上移、多变量的组合,达到优化效果的最优选择。也可以通过多维度的游戏化、组合型的手段,提升ROI。

数据驱动决策的状态

对品牌的增长而言,数据是不可替代的。