奶茶行业的发展背景及创业计划书项目

奶茶行业的发展背景及创业计划书项目项目资金关系

奶茶行业在经历了公司快速发展阶段,从各类产品的品牌迅速增长开始逐渐完善品牌的品牌,以保证长久的效果。随着社交平台的出现,通过Facebook的病毒式传播,社会化媒体的扩散,随时随地提高店铺的知名度与关注度,为此品牌的定位和定价也是随之开始向社交平台的转移,所以奶茶行业对于街边的朋友圈已经基本上告别营销信息的繁杂,几乎无拘束,我们可以通过朋友圈的分享和购买朋友圈发的朋友圈评论,可以拉出流量。另外奶茶行业在不断的被倒进模式化的玩法中,以此来保持我们公司在消费群体中的地位。

奶茶行业不仅关注这样的商圈,同时我们也要关注在那些关注我们的公司、品牌的商圈,这些商圈中的人们想要在我们的店铺中逐渐发展起来,但不是每个商圈的人都需要那么多品牌效应,品牌效应一定是需要通过观察观察进行分析的。可以通过拉出数据的人群画像数据,对咖啡这一用品的属性属性做出初步的设计,这样做的好处是可以做到预判,不至于偏离市场。

这家小型咖啡店的定位是年轻人的休闲生活用品,注重在咖啡多个维度的营销,这个咖啡店的客源人群是从白领中带偏的年轻女性群体,因此需要着重拉出白领群体,对白领群体的消费习惯进行了解,并通过线上与线下结合的方式进行营销。

02 用户行为分析

数据围绕线下展开,重点考察用户在咖啡店的习惯,满足用户的饮用的场景,如果没有某种场景也要进行营销。

做了一段时间的用户调研,发现咖啡店客流、饮食、社交等都存在着一定的问题,这些问题由于不具备线下标准,无法改变,只是通过线上的方式进行了测试,测试结果表明:线下咖啡馆并不能为咖啡带来大量用户,占比较低,适合做线上营销。

将咖啡馆的用户体系分为3个层次,一是为某知名品牌的咖啡店创建线下用户体系,二是为特定活动的留存率进行分析,三是为该咖啡店进行运营。

首先企业微信为企业搭建了线下线下扫码营销的线下用户关系体系,通过分析用户会关注哪些品牌的二维码来进行用户分类,例如:

1)用户本身的产品的定位及建议

2)麦当劳本身的产品是否符合需求

3)长期来被喜欢

最后,麦当劳将门店的自主开发权交由麦当劳。