如何正确托管竞价账户及最佳实践

如何正确托管竞价账户及最佳实践如何正确托管账户

1、 账户结构的定制。

在确定自己的账户结构之前首先要考虑确定一个推广计划,如果后期确定了,必须彻底定下来。如果关键词的投放过低,建议更换竞价托管公司,结合自己的想法做优化。

2、 推广单元的设置。

对于不同的关键词设置不同的推广单元并不是十分合适,但是一定要充分地考虑到,还是很多竞争对手的竞价推广账户下的部分关键词容易出现重叠。若关键词由于创意出现的问题而导致没有合理的管理,只会加大推广成本和排名的下降。

3、 研究出优秀的创意。

在确定核心关键词时,大多数竞价优化人员都要强调创意的质量性,这个还是挺重要的,围绕核心关键词撰写相关相关的创意,这样可以大大提高核心词的竞争力。

4、 提炼出多个访客搜索词。

从数据分析的角度来说,访客搜索词是非常多的,因此此时我们只能考虑要列出尽可能多的多的长尾关键词。这样我们分析出来的数据越多,分析出来的搜索词也就越精确。

下面,我们再看看这些核心关键词的数据分析结果:

二、 结构:合理规划搭建推广单元。

在计划层级要有划分的关键词,在单元层级,词根要按照从高到低排列。这样便于后期推广的管理,也便于分析优化。还有,单元层级关系到创意与着陆页的跳转关系,同时也直接影响点击率和展现量。

三、 专题:专题结构上要有逻辑。

在撰写网站专题时,要分清专题的逻辑和中心思想。通常来说,专题想要打造的中心思想是主题是围绕核心关键词扩展更多的短尾关键词。

比较典型的专题结构则是网站首页和公司/产品相关关键词,同时还有企业信息、公司介绍、政策介绍、案例展示、客户案例展示。通常企业信息展示的义不容辞。

四、 创意:以客户为中心进行撰写。

从推广计划层级来看,创意要展现的主次和主次。

在创意层级,要将创意的组成部分,放到创意的最前。

以销售为主的企业可以放置在SEM推广计划层级,但是大型民营医院则不需放置在SEM推广计划层级,可根据关键词的展现量、点击量、展现量进行设置。

五、 推广单元:划分推广单元。

在单元层级,通过该单元内设置的关键词进行部署。