打破传统，揭秘行业黑马

打破传统,揭秘行业黑马

在广告市场异常火爆的今天,黑马们在地方门户等少数个的广告巨头中安居大势,已经不是“少数”的那些营销品牌巨头了,如今巨头入场,凭借庞大的资源优势,可以使得营销布局立体化、高效。在巨头要突破或享受强势巨头的利器之时,黑马也得从这个开始,扬长避短,在渠道占据一定程度的前提下,扎扎实实地铺开用户的消费场景,优化市场投放质量,让更多的品牌自身占据一个平台,才是创新营销,否则只会陷一个恶性循环。

以广告为载体,让品牌以极快的速度崛起

“只要一双手,不怕一分钱,品牌需要展示一系列的“品牌资源”。而同时在移动端导入多个社交平台,该利用的力度远远超过其他的广告渠道。在这个精准的市场并不是默默无闻的品牌,而是一种能够通过大数据和人群数据分析挖掘出的巨大市场。巨头通过大数据和智能分析对用户的行为做出更准确的回应,并通过人群画像分析等技术手段,让品牌在大数据领域攻占未来的用户群体。而中小品牌也可以先通过广告实现品牌年轻化,再通过人群画像分析进行精准的人群定位,从而更加精准地、高效地推动品牌智能化应用。

打破圈层空间束缚的小整合,往往能给品牌带来更大的营销机遇

这种整合理念在不同的地域、不同的消费场景中会产生碰撞和交叉。比如在家居行业中,顾客的空间是有限的,品牌要充分考虑到将顾客的偏好、消费习惯和消费状态的交叉渗透与整合,实现从被动向主动、精准到个性化的传播。而在房产行业中,顾客的空间是无限的。因此房企可以通过杂志等媒来进行整个城市的渗透和挖掘,找出相对精确的目标群体和市场。同时,整合多种载体的融合,借助产品和品牌力量,让品牌能够在更多不同的消费人群中形成触点,实现媒介的立体化覆盖和曝光。

例如,特斯拉推出的App TurfFarser(车辆中的图像注解)就是首先让使用特斯拉的用户体验,第一时间告诉消费者特斯拉也有它的图像,第二时间将特斯拉的app推到了用户面前,首先确定了用户想要看的车型和车型,之后开始将新车推送给小微。通过电视、小红书等媒介平台,让用户主动发现特斯拉,并给带有特斯拉的轿车定制化的特斯拉专属风格,让消费者在购车之前能够体验特斯拉的产品。