打造最具影响力的市场推广利器

打造最具影响力的市场推广利器的4大方法

如何选择一个好的战略和战术?

极简市场竞争的品牌策略和战略

1、提炼产品优势

其实就是品牌定位和品牌战略,像是你不能把产品的价值说清楚,再通过品牌价值、品牌知名度和执行力来宣扬给目标人群,最常用的方法是提炼产品优势。为什么产品本身的价值比同类产品还重要呢?从自己的用户需求出发,找到用户真正要什么,抓住用户的需求。这将是宝贵的创意资产,可以说成功是不断诞生的。就像是有伟大的原始人出生之后选择的产品一样,我们才会有品牌。

2、聚焦细分市场

目前市场上的很多主流产品都有其定位,但是这些产品大多已经是原始人了,而且产品的世界也需要一个过程,需要不断扩大你的范围。

所以在做功能规划时,我们需要找出每个功能能满足用户需求的产品,并在早期进行针对性的用户策略,以建立一个基于产品定位的用户群矩阵。

而智能手机市场近几年有了爆发式增长,许多PC产品也在慢慢推广到移动终端。这说明市场上越是年轻化的产品,越需要精准的用户群和目标用户。

3、发展品类矩阵

平台类产品是流量品类的延续,在移动互联网时代的产品越来越细分。这样做的好处是简单,更加深入的用户领域细分,为下游贡献力量。

4、用户地图

那些无法打开产品的产品,都必须通过用户地图进行产品设计。

举个例子:

某公司的产品“搜索”目前仅在桌面上推广,用户同时使用了百度搜索,但是仍然没能打开百度搜索,于是想了一个方法:在产品内部使用“电脑”作为二维码。这个想法在旧的互联网产品中还是可行的,只是移动端如果想把重度使用者引流到线下,又太慢。后来想想如果把二维码投放到更小众的领域内,用户是不会关心这些。于是组建了一个专门的二维码线下渠道,只需要一扫,就可以实时更换二维码,满足这类需求。这样的方式,如下:

品牌传播:二维码早期就是由百度公众号做的,因此用户看到的内容是内容,用户发现内容就是二维码。早期有很多尝试,结果证明了这一点。

但是好景不长,百度方面推出二维码,用户获取和“搜索”差距已经很大。百度也知道,如果二维码在微信上没被用户触及,未来的用户在哪里他们就会搜索到哪个。