探索网创的本质：从创意到创新的必经之路

探索网创的本质:从创意到创新的必经之路

创意有一个意思,就是我们做创意,一定是先看产品或品牌,从本质上看创意是一种落地,创意是为了给用户提供一个行动,而创新是在帮助我们的产品,在帮助用户找到需求。所以创意对于一个产品来说,有它自身的特点。

就好比一个新产品上市,如果产品是处于生命周期的四个阶段,那么我们在做创意的时候就要明确产品应该做什么。

1、新产品上市前,市场是没有预算的

有预算的产品,上市前都是有一个认知阶段,刚开始可能没有蓄势待发,在这个阶段我们做的一切都是没什么亮点的,我们的产品是卖什么的,在前期是非常难能可贵的,但是一旦上市后,才发现你的产品是有价值的,也就是说,市场在认可你的产品,购买欲望很强烈,所以,企业在做创意时就会产生一种幻觉,这个创意就是从一个阶段做起来的。

2、新产品上市,很可能需要很多钱

在做创意的时候,有两个条件:

1)前期准备的很充足,最起码在预算之内,把创意做的足够好,我们就可以预估投放的费用,然后看投入产出比了。

2)前期资金的花费,要非常小心,现在有很多公司,因为去年的资金链断裂,投放也不能保证预算的质量,所以,在做创意的时候,最好选择比较有预算的单位。

3)最好不要找一个冷启动的公司,比如有些公司可能只有几千个创意,根本就没有多少人在里面去讲这个创意,但是,他们有几波资金就可以来实现他们。

4、通过市场调研,寻找一个合适的种子用户

寻找种子用户之前,我们首先要先弄清楚自己产品的目标用户是谁,因为,用户画像是我们做任何产品的根本,是做产品和用户的基础。

什么样的产品可以打动他们,什么样的产品可以做得更好,这都是我们要去了解的,然后我们才可以去找。

二、产品的用户画像

这个部分,我们主要是从自己的产品出发,搭建产品的用户画像。

1、我是谁

要从产品的用户画像出发,找到自己产品的目标用户是谁,一般是以年龄、性别、职业、性别、地理位置等等几个维度来寻找的。

当然,不是所有产品的用户画像都是这样的。我们找到自己产品的目标用户后,需要给自己的产品的目标用户一个共同的画像,如果这个用户画像是对自己产品有用的,那么,这个产品的用户画像就很好用。