探索阿迪达斯的经营策略：突破创新、品牌定位和可持续发展的关键路径

探索阿迪达斯的经营策略:突破创新、品牌定位和可持续发展的关键路径

2009年,阿迪达斯诞生了一支专门为德国进行营销的团队。其创始人兼董事长威廉·韦尔在接受“创业板日报”采访时表示,阿迪达斯能够为各企业成功提供正确的指导。

比如,它能让阿迪达斯成为一家有4年历史的的企业,而阿迪达斯如果没有成为一个为创业者提供盈利模式的公司,就有可能在2018年退出。阿迪达斯从创立初期便依靠“创新”和“品牌定位”的力量,已经成功进入了成功的年轻人市场。

因此,阿迪达斯要想在这个时期实现扭亏为盈的状态,便是利用这种持续发展的力量,使其成为成为一个更好的品牌。因此,阿迪达斯的开创之路就显得尤为关键,由于如此,他不仅用了许多品牌,并用了更加有效的方法。

探索阿迪达斯的品牌定位:打造可持续发展的关键路径

有了这个关键路径之后,阿迪达斯的品牌策略就开始变得有了方向。他们开创了一个“ZARA”的概念,就是“每天跑步,坚持瑜伽,能吃到更多美味的饭菜。”

当然,在这个计划中,他们还选择了更加细分的领域,把跑步和瑜伽结合起来,“O跑,O瑜伽,三鸟跑”。这个概念就把“健身”这个群体细分开来了,让人们对运动产生了兴趣。于是,他们开始选择针对不同人群的健身装备。于是,在健身装备的选择上,阿迪达斯成立了BOTless,他们采用了与服装有关的动物,以有创意的方式,定制了种类繁多的服装,让运动真正成为一个有趣的产品,提供了更好的品牌形象。

在最后,“瘦身”这个品牌的诞生在那段时间就成了其最为经典的广告词,而且受到了许多人的广泛喜爱,可以说,这个品牌成为了一支可以让无数人戒烟的强大广告词,不断重复、不断发展。

这其实就证明了一个事实,那就是这样一个大趋势,那就是越来越多的消费者在满足自己的需求,同时,越来越多的人的生活和工作也都变得更加注重健康、快乐、卫生、合理的饮食。因此,针对这个趋势,品牌营销也就理所当然地要进行更加深入的探索和尝试。

总而言之,想要真正打造一个成功的“有创意的广告词”,品牌营销必须要考虑以上四个要点。

三、通过用户调研,优化产品组合

品牌营销不能孤立地去做一款产品,而是要找准那些对消费者有价值的产品。