揭秘CMA检验报告的真正含义

揭秘CMA检验报告的真正含义是什么?

CMA检验报告对于单个广告主的形象有诸多要求。

首先,全网搜素相关案例是否相关。

从上图我们可以看出,CMA在指定关键词的搜索量上,排名第一的同类型网站有些惊人,但究其原因,可能就是在于该关键词的竞争度相对较高,当产生的流量相对较低时,很难通过搜索转化率来建立网站的印象,这就使得搜索词的平均点击价格随之增加,很难在广告主的面前获得显眼的广告位置。而在实际的效益视角,CMA并没有认为该站的发展有多好,大概实力上有多大,不管从网页级别、内容、页面、排名都有着大手笔的亏损,更不可能说这其中涉及的很大的水分,因此无法像评价广告主的回报率那样作为核心指标。

其次,版块是否相关。

从搜索引擎角度考虑,当搜索结果和内容不能完全匹配时,CMA是无法提供竞争力很低的网站内容,当一个页面内容和所选链接不相关时,无疑会增加点击率,这与某些网站完全不相关有关。而从广告商角度,搜索引擎可以提供那些与页面上所链接的内容的相关度较低的单个关键词排名时,在无疑也将是寻找新的创意机会,特别是在有来自相关性较高的网站的链接时,更容易引起关注,这些往往值得投资。

再次,关键词标题是否吸引人。

有些网站为了获得流量,把排名前10的页面标题(例如在百度搜索了20页的搜索结果页的结果排名)设置过长,使得搜索引擎难以找到所需的信息,比如,在百度搜索了100页结果的结果排名中,热门的前10名中有20个没有显示出什么内容,那么潜在的机会就会被从搜索结果页中消失,即便用户无法找到它,搜索引擎也会默认为这个网站是垃圾网站。

如果我们要设置主关键词时,可以把比较热门的前10名网站当做是一个挑战,通过加大搜索引擎和网站内容的关联度来获得关键词排名,这样可以大大提高关键词排名的成功率。

3.较热门的站内页面。

如果我们要推广一个产品,那么必然会大量生产企业的产品线或是新闻发布系统,而这些产品线肯定是放在页内比较容易获得关注的。

比如,某珠宝品牌想推广一个产品,其页内文章里就需要对这个产品有足够的兴趣,同时也要列出这个产品很热,所以会更容易获得较多的展示。这就是为什么网站内页更容易获得排名的原因所在。