揭秘网络渠道特点：创新、便捷、全球化

所谓创新,是指产品的特殊性,产品不一样,技术是同质化的。创新是一个技术导向的理论体系。所谓创新,不仅仅是创新,而是打造独特的产品价值体系。创新的手段包括但不限于文字、图片、声音、视频、音频、社交媒体、虚拟现实、互联网与现实生活等。如果说创新是技术驱动的话,那么创新就是挖掘产品的突破口。

如何定义创新?创新概念,是指超越了原有的产品的特点,实现了新的产品从功能到目次的增长,或者是将产品的创新设计能力和创意融入到产品的制造过程中。

我们从消费者和市场两个层面分析一下消费者对创新的认知:

第一层:我们所理解的创新

就是基于互联网的消费者的理解,给产品命名。

第二层:市场和消费者需求的洞察

营销人理解什么?当然是发现需求并提出产品。

现在,我们所了解的很多的知识,对于消费者来说,越来越多的是从市场洞察开始的。在这个阶段,消费者开始了解和研究产品,这就意味着互联网和消费者的关系已经发生了变化。从传统的营销人,到营销人,再到新的消费者,消费者和市场的关系也发生了变化,我们今天所处的互联网时代的营销,已经进入了一个真正的在线上和线下的全渠道融合,即有了新的移动互联网思维,也有了新的消费者需求和新的消费者行为习惯。

我们看这个时间轴,我们还是处于一个正数字化时代,以一个移动互联网的思维来创造内容和实现消费者的价值,使传统营销思维得到了革命。在传统营销思维还未应用到实际使用过程中,这种思维导致的结果是,营销人不能从根本上把产品作为商品的全部来做。

中国是互联网思维,真正能够为用户创造价值的,是用户思维和用户思维。

现在的互联网环境下,人们需要什么?

当然是建立在消费者之上的。

当然,我们的目标是使所有的人都能够获得高质量的产品和服务。而高质量的产品和服务,不仅是体现在产品和服务上,更主要体现在企业的营销理念、品牌和产品的理念、用户的价值和价值观。为什么要建立这样的体系。

企业营销的三个要素

1.树立正确的营销理念。

有理由相信,未来在移动互联网时代,一切都会发生改变。但是这种改变并不是指向产品和服务的变革,而是企业营销理念和用户的价值产生了变化。