方案策划和推广的指标定义

方案策划和推广的指标定义

那什么是方案策划呢?从字面上理解就是搞定目的、范围、策略和每个细节。然后再进行推广的逻辑拓展,确保目的与策略之间的吻合。下面是方案策划的第一部分,从提升曝光的角度上来讲,最终的目标也是“找到ROI最高的推广渠道”。比如:微博、微信朋友圈、知乎等。

方案策划总体上应是基于推广手段和数据分析的结果设计,但也有些企业在做方案的过程中感觉不太合适,这主要从哪些方面入手,接下来我们会重点看图。

如何做执行?

一般来说,我们需要从活动分析开始思考,从制定目标,解读目的和流程。这里就不做讨论了。我们要设计方案的主题是“活动运营的标准”。什么是标准?如何设计?该做什么?

第三,整合推广策略

规划所有活动的推广形式、规则、职责、推广阶段、分配任务,做好人员、推广计划等。数据统计具有高度的科学性,要完成数据分析,以确保有更好的资源调整,也要在预算范围内完成准备工作。

注意:需要建立用户分析体系,需要做大量的用户画像分析工作,帮助用户定位用户和画像,这样有利于优化活动,还可以根据用户画像提供一份用户调研的问卷模板。

活动数据分析目的

“活动数据分析的核心就是:通过数据分析找到最有用的东西。”

营销目标

做活动的目标是通知、刺激和输出,把目标围绕用户的需求阶段性转化率进行拆分。

在活动前期运营中,从市场环境和竞争情况出发分析用户需求和活动的形式,确立核心指标,分析不同的转化率,结合搜索词、和浏览和点击等。

运营目标

设计运营目标,有明确的运营目标,才能有方向、有目标,有规划,还要考虑是多少量,还是指标超标。

1)运营目标

活动运营,活动策划者需要明确,活动的前史、活动地点、活动效果数据、活动周期等。

2)活动预算

运营目标是提供给活动策划者一定预算,当然也包括分阶段性的方案预算。在确定活动的商业性后,就要明确活动预算,并进行具体的预算控制。

4)运营渠道

一个合格的推广渠道,不仅能快速搭上一个完成推广的快车,还能增加品牌曝光率,常见的有传统的户外广告、外链式推广、互金推广、阿里合作推广等。

运营预算的多少,取决于活动的市场推广策略。