标题：探究SEO与SEM的区别与联系：市场营销中的两大关键策略

我之前的文章《SEO与SEM的区别与联系:市场营销中的两大策略》已经叙述的很详细了,可以去搜索下。

SEO是指搜索引擎优化(Search Engine Optimization),通过对网站结构(内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构)、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好,以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。

SEM是指通过付费推广方式,使用户通过搜索引擎竞价等方式,以关键词广告的形式在搜索引擎平台(百度、360、搜狗、神马等)、门户网站(新浪、 、百度、搜狗、 )、论坛、B2B、新闻源、贴吧等平台,针对企业用户的一系列关键词进行搜索引擎优化(Search Engine Optimization),提升网站在搜索引擎上的自然排名,让更多的人看到你的品牌,进而点击进入网站了解产品、看到你的联系方式,最终达成交易。

SEO只是搜索引擎营销的其中一个分支,而SEM属于竞价。所以在SEO的选择上一定要以推广为主,尤其是针对用户的搜索行为和习惯。比如,你是卖口红的,你可以选择口红这个词来做竞价;如果你是卖理财产品的,你可以选择理财产品词来做竞价;如果你是做机械设备的,你可以选择机械设备词来做竞价。选择好了,接着就是“推广”。

接下来要做的就是“关键词”的选择,选择关键词有哪些方法呢?

选择“核心关键词”,可以通过百度推广后台的关键词规划师和关键词工具来挖掘,不过这种方式在百度推广后台的后台操作中,会有很多的缺陷,如果选择“竞争对手”词进行竞价,会有一定的风险,不过,这种方式是免费的,比较适合有一定搜索量的关键词。这种方式关键词的选取最重要,不能选择竞争激烈的词。

接下来,需要做的就是将关键词与产品或服务相关的内容(包括行业、产品或服务的主要描述、优势和卖点)联系起来。

关键词的选择虽然是百度竞价中最重要的一部分,但是想要利用好这部分的流量,其实还是需要在关键词方面下一番功夫。

1、选择正确的关键词

在选择关键词的时候,首先要对所选择的关键词进行分析,选择出与自身产品或服务相关的关键词。

2、在关键词上尽可能的多做一些调查

比如我们的产品是用来做金融方面的,那么我们就要选择金融产品。