百度信息流平台计费方式

百度信息流平台计费方式

在账户层级的智能区分方法,即根据用户搜索词、性质和匹配方式来辨别广告的质量和流量。如智能化展现的创意、大图素创意、高效分类组合、智能提醒、智能质检等,一般为阅读、点击、出价、最低展现、质量分等。

百度信息流计费形式

百度信息流推广的计费方式又分为点击收费和在线竞价。点击免费是目前较为主流的一种形式,在国内通常分为展示、激活、搜索、图片、注册、抵扣等类型,按点击收费;在线竞价主要是根据投入/产出来合理收取费用;在线竞价是按点击收费;搜索展现收费,主要有CPC和CPM的业务,千次展现的广告分为次展现和第三级展现两种;创意点击收费模式,即根据用户搜索的关键词、所在、时间和所看到的结果页的多少来决定广告的点击价格,以百度点击为主,按单元点击量收费,根据点击量收费,以百度出价为辅。

全域整合营销

1.全域整合营销的核心关键是要搭建好所有的媒体平台的自建模式

以头条系为例:腾讯、百度、阿里、搜狐、凤凰、网易、大鱼、优酷等,这些都是聚合了大量的内容和资讯,可以作为你对整个行业进行整体内容策略设计的一个系统工具。

2.之后我们应该围绕平台/用户/客户数据做一些分类,根据不同的客户类型投放不同的媒体平台,比如:普通粉丝、精准粉丝、没有需求的粉丝、低意向粉丝。

用户画像

首先以用户为例:根据车企的消费特征和群体来建立模型,从而进行广告投放。

这些模型会根据客户的业务场景来优化,实现内容的千人千面,最大程度的提升运营效率,辅助广告主改善流量获取、新客转化等问题。

在行为模式层面:

以整体客户/用户特征为基础,以意图制定个性化的营销玩法,是我们有必要去开展业务的方向。

以RFM模型为基础,分析出用户群体划分:

按用户画像筛选出活跃、留资、转化、下单三个阶段的活跃客户;

多频次触发的内容营销,比如邀请或者回复。

存入:

主要目的是激活和留存,和结合内容生产,制定平台/用户画像和画像,往往要用到的工具是用户生命周期管理的工具。

用户分群

以企业微信为例:我们要观察当前用户都是哪些人群,观察用户的行为等,建立CRM用户数据。