百度搜索ocpc投放技巧

百度搜索ocpc投放技巧

1、调整匹配方式以及设置广告差异化

2、优化账户结构

百度pc和移动在预算和账户操作上存在一定区别,百度PC端对落地页体验和创意要求更高,为了达到最佳效果,必须重点研究移动端,提高pc和移动端的展现量和线索数量。

百度移动竞价系统ocpc只适合搜索词的竞价推广,对于有明确需求的企业可以直接投放,而非搜索词。百度PC端和移动端的展示样式有区别,所以从展现样式上,百度移动和PC端的样式是完全不同的,在百度搜索系统工具中同一个落地页样式一致,但是流量侧重点不同。

移动端关键词的创意要与关键词一致,百度不知道你的创意是否与您的行业相关。你的创意需要你的行业中的广泛度。如果您对关键词的流量设置过于简单,又不想跑广泛,建议首先从设备自身出发,对不同设备优化账户内关键词的匹配方式,改善流量中的误删或匹配的错误。

3、优化创意内容

百度移动端最重视的创意展现形式,建议自定义。首先,创意样式要与关键词最相关,其次,创意标题在每个页面最多显示30个字。

百度的凤巢系统是按照关键词精准匹配+智能匹配+智能落地页的展现形式,而默认展现样式为文字的创意样式,文字样式展现的展现量会比图片展现量大。

百度搜索用户有PC和移动账户两个版本,手机端和移动端的展现样式也有所不同,广告主可以根据自己的投放需求选择不同的展现样式。其次,根据关键词的发展趋势,百度对于网民搜索趋势的精准度更高,建议根据自己的推广需求,合理推送广告。百度移动端推送技术的应用,如改关键词展现样式、加关键词展现样式等,为用户提供了丰富的展现样式模板,供广告主根据自己的需求,进行个性化的设置,有利于提升广告点击率。

图片、视频创意

4、调优化标题

无论账户层级的哪个计划层级,首先我们需要一个好的标题。账户中的创意标题主要体现在两个方面:首先是从创意的标题上来说,一般意义上来说,关键词越多展示的机会就越大;其次是从创意标题来说,如果创意标题不吸引用户点击,那么用户就点击了,如果标题多写了同样的创意标题,那么证明创意标题吸引不了用户。而内容也是影响用户点击的因素。

所以首先我们需要做到优质创意撰写。