百度运营一个账户基本要素

百度运营一个账户基本要素

1、关键词定位

【账号名称(与优化相关)】

建议用行业关键词+产品关键词,因为名字也会带产品,产品,再加上企业词。如果用户在搜索产品名称时,出现有产品但没有购买的“疑问”,那有时候是在浪费资金。建议可以在同行中直接做词组,行业关键词简单些。需要考虑到的是用户在搜索产品时会认为什么词是用户想看到的。例如儿童奶粉包装袋、婴幼儿洗发水、辅食奶粉、儿童零食等等,

2、产品品类

【产品名称(与优化相关)

很多公司在进行百度产品推广时,对自己公司名称或者竞品名称也是直接去做竞价。如果连产品名称都没有起好,很多公司将产品名称投放到广告账户,并且判断这是在浪费资金,但是也会在一定程度上浪费了广告资金。例如,电话销售多少钱,电话销售哪里来的销量高、留存率高,什么是好的电话销售,什么是有创意的电话销售。

在这样做之前,不妨先从目标客户对产品的分析中找。

1、客户画像

一般情况下,产品推广中都是先梳理好产品受众,然后根据人口统计去筛选对产品感兴趣的用户群体,这个由目标人群特征决定。然后通过对人群特征的分析,对产品的影响最大的人群进行扩大。

现在通过对目标用户的详细定位,可以为投放做出清晰的决策。为了提高投放效果,建议前期先用投百度竞价比较好的人群进行推广。

2、首先要求设定的关键词必须与产品的功能相匹配

为什么要设定关键词,因为这个就是在对产品不了解时最好的办法,也是我们投放的关键。关键词的设置关系到这个产品能否被用户搜索到的重要因素。

举个例子:笔者用电脑作为产品推广方式,是为了提高在appstore搜索引擎的被搜索到的几率。那么笔者就可以撰写诸如:“做拍照软件最好的软件推荐”、“人气小壁纸”之类的关键词,以此作为诱导条件,吸引用户点击下载的门槛。

当然,这还只是一个例,不同行业具体设置不同的关键词,比如我这样是为了宣传“电脑的重要性”,那么我就可以写“电脑UI高端、做手机的必要性”,“电脑视频编辑软件推荐”,“拍照操作非常简单”之类的,以此作为限制条件,吸引用户点击下载,以此作为前提条件,吸引用户下载,以此作为前提条件。