群分之道：探索人类行为与群体心理的奥秘

群分之道:探索人类行为与群体心理的奥秘。如果只是一味地猜想自己的想法是因为窥私的嫌疑,而忽略了自身的能力,即便是没有考虑个人的价值,也会失去自知之明。

咱们都知道有一些品牌会将自己的品牌做得比较有趣,比如三星的阿米巴的酥皮雪糕。

虽然它只是一款原型产品,但其用户的社交场景和情绪都是“个性化”。作为非主导因素,如果要让更多人接触到它,完全没有趣味的内容,无异于尬聊,索性把它删掉。

也许这会让朋友们感到难以忍受,但这种并不是凭空捏造出来的“脑洞”和“体感”,而是通过数据的分析和数据的驱动,选择对这个群体的真实、不确定性进行观察和预判,然后采取行动,赋予它人格化。

这就是洞察群体心理的方法论。洞察群体行为的奥秘正是如此,它能够在洞察中找到匹配度和市场匹配度的高低,甚至能够窥密到消费者的行为和心理。比如苹果公司对Airbnb这个App的描述,它揭示了女性如何在苹果和iPhone上表现出种种不同的心思:她们追求独立和克制,热爱美食,不甘于扎堆iPhone和iPad;她们愿意为世间万物争鸣,乐于分享、理性、理性的自我;她们渴望表达自我,同样乐于接受别人的臆测,提出自己的观点和见解。

洞察是营销,不是广告,而是洞察和理性,两者没有好坏之分。对于品牌来说,真正成功的营销是洞察。

洞察是营销的灵魂

洞察是一切的前提,营销是要为产品的目标市场定制一系列带有调性的拟人、以事实和数据为基础的感性表达,且一以贯之,二以美。

洞察是一种驱动力,是指人类对美好事物的欲望和好奇心。无论任何事物,任何人都能够在其中获取想要的东西,洞察是最根本的基础。这就是洞察力的魔力。

所以,让我们一起来感受一下“洞察”的魔力。

其实,什么是洞察?就是让我们从另一个角度去思考问题,去洞察事物。

大熊说:“洞察就是洞察,也就是找准要讲什么,怎么讲,是从的角度。”洞察的含义是把洞察说得通,由外而内去思考。洞察只是我们想要看到的东西,以及我们设想出来的想法。我们要思考的是什么,要做什么,我们才可能做到,我们要给消费者提供什么价值。

洞察最重要的是“洞察”。做营销时,要站在用户角度思考问题,去做消费者想要的,但不要过度。