解析百度SEM竞价推广数据的关键洞察：百度SEM竞价推广数据分析

竞价推广其实是一项艺术,但是是一项系统性的工作。需要长期运营的,所以对于有一定经验的竞价员来说,一个新的账户从一开始做起是一件比较困难的事情。而我们常看到的百度SEM推广工具都是有类似的功能,但是怎么让它运行起来呢?其实这就是一个疑问,实际上今天跟大家讲讲了百度SEM推广数据分析方法的两个关键问题:

关键词定位问题

关键词的定位问题

我们从上面三个关键词中我们可以得到我们的品牌、产品或者服务的关键词大致如下:

品牌词:产品或服务名称等。

产品词:关键词名称等。

产品词:主要是指关于产品或服务的一些名词,比如“产品名称”、“产品价格”等。

产品词:主要是指关于产品的一些疑问句,比如“产品有什么好处”、“产品有什么作用”、“产品有哪些功能”等。

产品服务词:主要是指关于产品或者服务的一些咨询、反馈、建议等。

产品:主要是关于产品的一些特色、卖点等。

我们看到了这些关键词后,其实我们已经很清晰的知道了,如何把这些词糅合到我们的账户中,如何进行具体的投放操作,我们可以通过几个方面来着手。

第二阶段:账户层级分析

一般而言,我建议我们在推广之前,先将账户结构搭建好,我们可以通过关键词规划师来搭建账户。

但是由于关键词的分类和竞争度非常的大,所以很多情况下,对于我们来说,一些特别难做的词,我们是很难做到排在首位的。

因此,我们建议我们搭建的账户结构,最好是从地区、业务、行业、通用词根等方面来构建,并且对于一些流量比较大的词,我们可以将这些词,进行组合,组合到我们自己的计划。

第三阶段:基础优化工作

如果我们计划搭建的比较好,并且账户层级搭建的比较完善,我们会很快看到效果,但是也有一些漏掉的地方。

那就是:

1、否词:否词是为了避免我们的数据丢失,我们可以将一些冷门的行业词暂停使用。

2、匹配:匹配是很重要的,匹配方式也是非常的重要,我们可以将一些简单的词进行否词,否不太广泛的词,我们可以进行否。

3、否不太多:在否词的时候,我们要将有意义的关键词,进行匹配模式的否不太宽泛的词,我们可以使用高级或者是短语进行否。